Under Armour lleva años suministrando a atletas profesionales en ligas como la NFL, MMA y Unrivaled. Ahora quiere alentar a los atletas a desempeñar un papel en nuevos esfuerzos promocionales que vayan mucho más allá del típico comercial de televisión.
La empresa de ropa deportiva está lanzando Lab96 Studios, un nuevo estudio de contenido interno que mostrará su marca y productos en un contenido que se parece mucho más al contenido tradicional. El objetivo, dice Tyler Rutstein, vicepresidente senior de marketing de marca global y las Américas y productor ejecutivo del nuevo estudio, es hacer más para llegar a los consumidores más jóvenes de la Generación Z y la Generación Alfa, lo que, cada vez más, no es un anuncio tradicional inyectado en un programa de televisión.
«Estábamos como esposados diciendo: ‘Haz un anuncio de 30 segundos'». Haz un spot de 15 segundos. Esto ya no existe”, afirma el ejecutivo. Under Armour busca «un manual abierto en el que podamos evolucionar nuestra estrategia de contenido basándose únicamente en los hábitos y el consumo de los consumidores en todas las plataformas». En algunos casos, esto puede implicar la creación de vídeos de YouTube de media hora o la creación de otro contenido de formato largo con extensiones diseñadas para diferentes redes sociales. El estudio también ayudará a Under Amour a establecer alianzas con creadores independientes, que puedan tener interés en proponer ideas que ayuden a impulsar el alcance de la compañía entre los atletas.
El nuevo estudio hizo su debut no oficial en septiembre con «We Are Football», un cortometraje protagonizado por la rapera Gunna y atletas de la NFL, estrellas emergentes del fútbol de bandera femenino. Otros proyectos incluyen una serie centrada en el fútbol americano de la escuela secundaria en colaboración con Overtime, con IMG Academy y St. Frances Academy, así como una serie documental sobre el fútbol de bandera femenino con SMAC Entertainment. El estudio también lanzó recientemente una serie de béisbol con Boardroom. Hay planes en marcha para construir un nuevo estudio de última generación y un espacio para podcasts en la sede de Under Armour en Baltimore.
Under Armour no está abandonando la publicidad tradicional, afirma Rutstein. Al mismo tiempo, añade: «Podemos tomar una película que podríamos hacer y que dure entre tres y cinco minutos y aun así encontrar formas de inyectarla en un anuncio de la NFL de 60 segundos, ¿verdad? Ese cuadro de televisión lineal de 60 segundos es sólo una parte de un ecosistema de contenido mucho más grande», afirma. «El punto de partida fue: ‘Necesitamos hacer un gran 60’. La pregunta ahora es: ‘¿Cómo se hace una buena película, sin importar su duración?’ » Y si tenemos que adaptarlo para TV lineal, hay especificaciones exactas, o hay lo que podrías necesitar si quieres publicar un anuncio desde Instagram.
Lab96 Studios toma su nombre de los primeros días de Under Armour. La empresa fue fundada por Kevin Plank en 1996 y se animó a los primeros empleados a sentir que siempre estaban experimentando.
