Titan Operating System SL (Titan OS) anunció una asociación estratégica con Tubi, un servicio líder de streaming con publicidad.
El acuerdo otorgará a Titan OS acceso exclusivo al inventario de publicidad premium de Tubi en el Reino Unido, que cubrirá «publicidad pre-roll y mid-roll en Tubi, lanzamiento en el Reino Unido en 2024 y apertura de nuevas oportunidades para la participación de la audiencia y la monetización en la televisión conectada», dijo.
La empresa barcelonesa de tecnología, entretenimiento y publicidad Titan OS tiene sucursales en Ámsterdam y Taipei. Tubi, un servicio de streaming gratuito con sede en San Francisco (con más de 100 millones de usuarios activos mensuales) es parte de Tubi Media Group, una división de Fox Corporation.
«La asociación con Tubi es una sólida validación de la misión de Titan OS de repensar la televisión: hacer que la televisión conectada sea más abierta, mensurable y monetizable», afirmó Tobi Pfalzgraff, vicepresidente senior de personas y marketing. Variedad.
«A medida que el panorama europeo de CTV madure, colaboraciones como esta definirán la siguiente fase de crecimiento: donde los conocimientos de la audiencia, el contenido de calidad y la innovación publicitaria convergen para ofrecer valor en todo el ecosistema. »
Titan OS actuará como socio de ventas exclusivo para el inventario de video bajo demanda (AVOD) con publicidad de Tubi en todas las plataformas CTV, aprovechando sus equipos de ventas internos y socios SSP para comercializar las campañas. Las dos empresas también colaborarán en «innovación de datos avanzada», combinando conocimientos de Tubi, televisores Philips y televisores JVC para ofrecer «campañas altamente específicas y experiencias publicitarias superiores».
James Collins, CRO de Titan OS, lo calificó como “un paso importante en nuestra misión de redefinir cómo las marcas se conectan con las audiencias a través de la televisión conectada”. Al combinar las capacidades de datos de Titan OS con el contenido y las audiencias de Tubi, ahora ofrecerán a los anunciantes una «oportunidad única para desbloquear todo el potencial de AVOD».
«En Tubi, estamos comprometidos a ofrecer a los anunciantes formas innovadoras de llegar a audiencias 100% direccionables y, al mismo tiempo, brindarles a los espectadores una experiencia de entretenimiento premium gratuita y personalizada según sus gustos», dijo Ross Appleton, director general de Tubi en el Reino Unido.
«Nuestra asociación nos permite combinar la rica colección de contenido de Tubi con los datos líderes en la industria y la experiencia en ventas de Titan OS, creando una propuesta poderosa tanto para los anunciantes como para los espectadores».
Pfalzgraff señaló que la asociación es «emocionante porque reúne dos fortalezas complementarias: la oferta de contenido excepcional de Tubi y la escala de audiencia con las capacidades avanzadas de publicidad y datos de Titan OS».
«Tubi se ha convertido en una de las plataformas de transmisión con publicidad más populares del mundo y, al integrar su inventario en el ecosistema Titan OS, estamos creando un entorno publicitario premium basado en métricas que beneficia a los espectadores, anunciantes y propietarios de contenido por igual. Este es un importante paso adelante para hacer que la publicidad de televisión conectada sea tan inteligente y efectiva como la digital, pero con el alcance y el impacto de la televisión».
Para Titan OS, este hito «subraya nuestra evolución de un sistema operativo CTV a una plataforma de datos y monetización a gran escala».
«Esto demuestra la confianza que los propietarios de contenido global como Tubi tienen en nuestra capacidad para gestionar, enriquecer y monetizar el inventario a escala en mercados europeos como el Reino Unido».
Según Pfalzgraff, existe una tendencia clara en la industria: los socios de contenido y los propietarios de inventarios quieren soluciones de monetización locales basadas en métricas que puedan ofrecer la publicidad adecuada a la audiencia adecuada y al mismo tiempo mantener experiencias de usuario premium.
«Esperamos que más socios aprovechen las capacidades de monetización de Titan OS a medida que este cambio se acelera», dijo.
En Mipcom, la compañía organiza su Cumbre anual de socios de contenido, centrada en la monetización del inventario de CTV, la monetización de contenidos (con la asociación Titan-Tubi como caso de estudio) y la medición del rendimiento en CTV, en colaboración con Kochava.
«Se trata de crear un ecosistema sustentable e informado, en el que los propietarios de contenido, los anunciantes y los socios tecnológicos prosperen juntos», resumió Pfalzgraff.
