Spotify compite directamente con Amazon Music para suscriptores y dólares publicitarios, pero ahora Spotify está asociado con una división diferente del comercio electrónico para ampliar los ingresos de publicidad programática.
Los anuncios de Amazon y Spotify han anunciado una asociación estratégica global que brinda a los anunciantes que utilizan el acceso programático de Amazon DSP al inventario de transmisión y video de Spotify, que ha alcanzado 696 millones de usuarios mensuales. La conexión Spotify en la plataforma de solicitud del lado de Amazon permitirá a los compradores de anuncios «llegar a la audiencia involucrada a gran escala mientras da acceso a la medición y la asignación de Fullnel», dijo las compañías.
A partir del miércoles 1 de octubre, la oferta integrada de Amazon DSP / Spotify estará disponible en los Estados Unidos, el Reino Unido, Canadá, Alemania, Francia, Italia, España, Brasil y México, con más países para agregar en 2026 bajo la asociación.
Amazon ha aumentado regularmente sus socios para su DSP, creando PACT recientes con Netflix, Disney y Roku para las ventas de anuncios programáticos. La publicidad programática permite a los compradores apuntar al público dependiendo de la demografía, los modelos de compra u otros atributos. Ahora se infla en el frente de audio, agregando Spotify después de lanzar un pacto de publicidad programática con SiriusXM a principios de este mes. Amazon DSP también da acceso al inventario en Amazon Music.
El audio es un «canal de consumo creciente», pero históricamente fue servido, dijo Meredith Goldman, directora de Amazon DSP de Amazon ADS. «Donde creemos que estamos manejando el mayor valor para los anunciantes no es solo un audio, sino que las señales que podemos traer y todo el conjunto de capacidades».
Según Goldman, Amazon DSP ahora tiene «una escala sin precedentes en Amazon y abre el suministro de audio en Internet, lo que nos permite definir nuevos estándares para la planificación y activación de la campaña holística».
Para Spotify, Amazon DSP representa un nuevo socio importante. En abril, lanzó el Spotify Ad Exchange (SAX) para la compra de anuncios programáticos con los primeros socios, incluido el comercio de escritorio y el DV360 de Google. Según Spotify, las campañas en la oficina que incluyen Spotify experimentaron un costo por hogar del 8,7% y un costo por acción del 44%.
«Estoy encantado de compartir esto por primera vez, los anunciantes ahora pueden usar el inventario de alta calidad de Spotify a través de Amazon DSP», dijo Brian Berner, un gerente de ventas global y asociaciones publicitarias en Spotify. «Estamos comprometidos a facilitar que los anunciantes compren, creen y medan en Spotify, y esta última asociación con Amazon DSP ofrecerá a los anunciantes un mayor control y flexibilidad para llegar efectivamente a nuestra audiencia global muy comprometida».
Mientras tanto, Spotify dijo que los anunciantes que usan DSP de Yahoo pueden acceder a los anuncios de Spotify a través de una nueva integración directa que permite a los anunciantes mejorar la capacidad de dirigencia pública a través del suministro de Spotify a través de Yahoo ConnectID. Además, Spotify ofrece a los anunciantes mejorando a los anunciantes para las campañas programáticas en Europa a través de ID5.
El próximo año, dijo Spotify, ampliará el acceso a los editores de Sax a Hegaphone, lo que les permitirá reservar ofertas de mercado privado (PMP) a través del intercambio de anuncios de Spotify para que puedan configurar ofertas sin marcar con uno o más anunciantes.
