EDINBURGH – El alcance de Tiktok en el marketing cinematográfico teatral fue parte del panel de cierre de la industria en el Festival Internacional de Cine de Edimburgo este año. Para la «Mujer con una cuenta de cine», las figuras públicas de Tiktok en el Reino Unido lideran a Beatrice Mustocea: «Estos tipos tienen experiencia para democratizar el fandom y transformar esto en una carrera». El panel estaba compuesto por creadores de contenido de película Meg Hughes, Indigo Stafford y Jamilo Mohamed (J_Watches).
«Veo gente que va al cine debido a las recomendaciones que hice», dijo el creador irlandés y director en ciernes Meg Hughes Variedad Después del hecho. «No estoy diciendo que la gente debería verlo en los cines; explico por qué esta película merece ser vista allí». Para Hughes, Tiktok no solo es un trampolín para el cine, sino una posible herramienta de preservación: «Si puedes obtener esta pasión, si puedes usar creadores como yo que quieren mantener esta industria próspera, en auge y creciente y shiny, y viendo que los cines permanecen abiertos». Ella dijo.
Las figuras lo admiten parcialmente. Una encuesta estadounidense encargada por Tiktok con 446 usuarios encontró que el 73% que descubrió una película en la aplicación continuó viendo un trailer, el 42% buscó horas y el 36% compró un boleto. Un metaanálisis en Livéramp comunicó Tiktok de 34 campañas cinematográficas en el Reino Unido encontró un levantamiento promedio de taquilla de + 23.5% para películas con exposición a Tiktok AD, así como un aumento de + 21.2% en el alcance incremental de la audiencia. Si bien es sorprendente, estas figuras reflejan campañas centradas en la plataforma en lugar de los esfuerzos del creador orgánico ilustrado por Hughes.
Authenticity, argued Hughes, is what stimulates confidence: «If your film is a certain genre, find the creator who corresponds to what the film represents. Do not be satisfied with someone with figures. ” She underlined how the actress Eva Victor, whose «sorry, baby» functionality played the festival out of comp, used Tiktok to shape a creative voice, and how the explanators of the aspect report of Ryan Coogler made millions of views: «Quizás la forma de seguir es más de eso, para abrir la conversación: oye, así es como lo hicimos».
Los otros panelistas resonaron hasta el punto. El periodista que se ha convertido en un creador de Indigo Stafford señaló cómo el público de Tiktok quería la decodificación contextual de la «adolescencia» de Netflix. Jamilo Mohamed describió sus videos de fandom de Chick sostenible como prueba de que el compromiso conversacional, no la viralidad desechable, trae a los fanáticos.
Lo que los expositores y los estudios aún carecen de datos causales es si este entusiasmo se está convirtiendo constantemente en la venta de entradas, pero esto es la mayoría de las campañas de marketing. Por el momento, los creadores de películas de nicho que obtienen millones de vistas ofrecen a Hollywood una doble promesa: pueden hablar con autenticidad a su audiencia y tener la confianza de que estos audiencias pueden ingresar a los cines. Queda por ver si esta promesa está en una escala.
