YouTube celebró su vigésimo aniversario esta semana en París con una gran fiesta que reunió a más de 1.200 personas en la Opéra-Comique, un monumento del siglo XVIII, y un cartel de importantes oradores de Banijay y Mediawan, así como de LVMH, junto con algunas de las estrellas locales más importantes de YouTube, Squeezie (Lucas Hauchard), Hugo Décrypte (Hugo Travers) y Andie Ella.
El evento comenzó con la directora general de YouTube en Francia y el sur de Europa, Justine Ryst, quien reveló cifras clave que destacan el impacto de la plataforma en la economía local y los hábitos de visualización. YouTube contribuyó con más de mil millones de euros al PIB francés en 2024 y creó 24.000 puestos de trabajo equivalentes a tiempo completo en Francia, según Ryst, quien también destacó que 43 millones de franceses ven YouTube cada mes y pasan una media de 52 minutos al día en la plataforma. A nivel mundial, se han pagado más de 100 mil millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios en los últimos cuatro años.
En este contexto, las mayores productoras francesas, Banijay y Mediawan, ocuparon un lugar central para explicar cómo trabajan estrechamente con el talento de YouTube para crear nuevas fuentes de ingresos y llegar a los espectadores más jóvenes, que en gran medida han abandonado la televisión lineal y ahora están descubriendo primero los formatos globales, los programas locales y los nuevos talentos en YouTube. La jefa de Banijay France, Alexia Laroche Joubert, y Justine Planchon, presidenta de Mediawan Prod (que gestiona todas las producciones documentales y no escritas del grupo), presentaron sus respectivas estrategias basadas en la economía de los creadores durante un debate dinámico de 10 minutos.
Laroche Joubert habló sobre el nuevo Entertainment Creators Lab de la compañía, lanzado en asociación con YouTube en junio y presentado en Mipcom. En la iniciativa, cinco talentos de YouTube que publicaron al menos dos videos con un total de 100.000 visitas reinventaron algunos de los formatos de entretenimiento emblemáticos de la compañía para la audiencia digital de la plataforma. Cada uno de estos cinco talentos recibió hasta 50.000 euros para producir su piloto.
“Nuestra obsesión era descubrir qué podíamos ofrecer a los creadores en la nueva economía”, dijo Laroche Joubert, señalando que las marcas más importantes de Banijay, “Survivor” y “MasterChef”, han viajado a 20 territorios y ahora están disponibles en YouTube además de en la televisión lineal. «Tenemos un tesoro en nuestra propiedad intelectual, nuestros formatos. El objetivo era encontrar formatos que pudieran interesarles, a menudo formatos que habían visto cuando eran más jóvenes. Les dimos estos formatos y les dijimos: pueden adaptarlos para YouTube». El ejecutivo dijo que la iniciativa «fue un gran éxito porque permitió (a la empresa) conectar a creativos del mundo de la televisión con estos creadores».
Mediawan, que acaba de anunciar su empresa conjunta con LuckyChap en Europa, también ha dado la bienvenida al talento de YouTube, dijo Planchon, quien habló sobre colaboraciones recientes que incluyen el documental «Thank You Internet» de Squeezie para Amazon y la alfombra roja de Lena Situations como anfitriona de los Oscar para Disney+. Mediawan también experimentó con un modelo de lanzamiento híbrido con Orelsan, el popular rapero francés que fue la estrella de una serie documental “Orelsan: Never Show That to Everyone”, cuya temporada 1 debutó exclusivamente en YouTube, mientras que la temporada 2 se lanzó en Amazon Prime Video.
“Esta nueva generación trae esperanza, pero también conocimientos”, afirmó Planchon, recordando que la asociación de Mediawan con YouTube se remonta a la creación de la empresa hace 10 años y hoy suma 57 millones de suscriptores y 5 mil millones de visualizaciones en sus canales. “Trabajando con Squeezie aprendí mucho y nosotros tenemos mucho que aprender de estas nuevas generaciones, así como ellos tienen mucho que aprender de nosotros.
Aunque ambos incursionan en la intersección de las redes sociales y la creación de contenido, Mediawan y Banijay tienen un enfoque diferente para la construcción de marcas. Planchon dice que Mediawan es conocida como la «casa del talento». «Sin Brad Pitt, no podríamos haber hecho ‘F1’; sin Jonathan Cohen, no podríamos haber hecho ‘The Flame’; sin Camille Cottin, no podríamos haber hecho ‘Call My Agent’. Esta filosofía ahora se extiende completamente a los creadores digitales», dice.
Laroche Joubert, sin embargo, dijo que Banijay estaba más inclinado a invertir en propiedad intelectual que en talento. «Las direcciones IP son menos locales, menos volátiles y más portátiles que el talento», afirmó.
Luego, Joubert detalló las tres formas en que Banijay trabaja con los creadores en YouTube. El primer pilar es la monetización del amplio catálogo de la compañía: «Tenemos 600 canales en todo el mundo, dos mil millones de suscriptores y monetizamos. Por eso tenemos que agradecer a YouTube, porque es una de las plataformas que comparte ingresos con nosotros», afirmó. El segundo se refiere a los contenidos híbridos creados en sentido ascendente, descendente y en torno a programas tradicionales, desarrollados en colaboración con creadores. El tercero es apoyar a los creadores en su transición a los medios tradicionales o expandir sus formatos a nivel internacional. «Banijay es un grupo global y el talento es local, por lo que podemos ayudarlos a tener una visión más amplia para explotar su formato. Experimentarán lo que nosotros experimentamos hace 25 años: llevar su formato a nivel global», dijo Joubert.
Planchon dijo que el grupo lanzó un evento interno llamado Meet the Content Creators, donde los talentos digitales presentan sus ideas a los productores de Mediawan, quienes luego invierten en su desarrollo. La marca también produce contenido exclusivo para YouTube, como una serie dedicada “Miraculous Ladybug” que luego se transmitirá en otras emisoras. Finalmente, Mediawan da vida a las marcas existentes a través de YouTube, ya sea para ponerse al día – como con «C’est à Vous», su popular programa de entrevistas en horario de máxima audiencia – o dando una segunda vida a IP más antiguas como «Un Gars et une Fille» (una comedia corta con Jean Dujardin y Alexandra Lamy) una segunda vida en línea, en YouTube. «Es el ciclo de la vida», dice. «Nunca se detiene».
Al igual que Banijay, Mediawan también transmite sus IP en diferentes formatos, incluido el directo. Planchon citó como ejemplo la franquicia “Monte Cristo”, compuesta por un largometraje (“El conde de Montecristo”, que vendió más de nueve millones de espectadores en Francia en 2024), una serie internacional (dirigida por Bille August y con Sam Claflin), un cine-concierto y un juego de aventuras que llegará a M6. Mediawan también está adaptando la serie premium estadounidense “The Shop” de LeBron James al mercado francés a través de una asociación de marca.
Cuando se le preguntó si YouTube estaba revolucionando la forma en que las audiencias consumen contenido, Joubert estuvo de acuerdo. «YouTube está inventando un nuevo componente básico para la creación y un nuevo componente básico para el consumo», dijo. Señaló que Banijay y Mediawan, históricamente empresas B2B que vendían programas a emisoras, ahora se están transformando en actores B2C. «Les ofrecemos la mejor propiedad intelectual del mundo, una increíble experiencia en producción y seguridad de marca, lo cual es importante para las marcas», dijo.
La celebración de YouTube en París culminó con una ardiente actuación en vivo del cantautor francés Santa, quien cantó, entre otros éxitos, “Popcorn Salé” y provocó que todo el público aplaudiera.
