El panorama de video premium del sudeste asiático se calienta, la región agrega más de 1.5 millones de nuevos suscriptores netos a T2 2025, duplicar el crecimiento del primer trimestre, según los nuevos datos de AMPD, la plataforma de medición operada por los socios de medios Asia (MPA).
Los dramas coreanos dominaron los hábitos de visión en la región, capturando el 35% de las horas totales de visión durante el trimestre. Las flechas ocurre mientras que la visión de los televisores conectados se realiza en los cinco mercados clave de la región: Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia. El total de otros tamaños de pantalla superó los 3.100 millones de horas durante el trimestre, con seis plataformas que dominan más del 85% de la televisión: Netflix, VIU, Vidio, Iqiyi y WetV.
«Indonesia, Tailandia y Filipinas han liderado el crecimiento de suscriptores regionales», dijo Vivek Couto, director ejecutivo de MPA. «El proyecto de ley de televisión más conectado y el creciente compromiso con el contenido local y asiático, en particular coreano, tailandés e indonesio, continúan alimentando el compromiso y el impulso de los suscriptores».
Netflix mantuvo su dominación regional con 12.8 millones de suscriptores y un rango profundo en los seis mercados del sudeste asiático. Pero los jugadores locales hacen movimientos: VIU, con 9.9 millones de suscriptores, rápidamente desarrollados en Indonesia y Tailandia, apoyado por originales de Malasia e Indonesia. Iqiyi registró una fuerte dinámica, cada vez más aumentando en Tailandia e Indonesia.
El trío de VIU, Netflix e Iqiyi lideró más del 60% del crecimiento total del nuevo suscriptor neto en el segundo trimestre.
Disney + marcó una victoria en Filipinas gracias a las promociones específicas y un fuerte compromiso de la franquicia, mientras se estabilizaba en otra parte de la región. Mientras tanto, Vidio sigue siendo el jefe de categoría indonesio con 5 millones de suscriptores pagados, aprovechando los deportes, los originales locales y las adquisiciones para mantener más del 20% del compromiso total del VOD.
Si bien los dramas coreanos continúan su dominación regional, la narración local está preparando un territorio importante, en particular en Indonesia y Tailandia, donde del 44 al 46% de los usuarios se relacionan con el contenido local.
«La serie tailandesa resonan cada vez más a través de las fronteras, mientras que los jóvenes y originales de Vidio profundizaron el compromiso con Indonesia», dijo Dhivya T, analista principal e información responsable de MPA y AMPD.
El contenido tailandés ha demostrado una atracción creciente de transmisión cruzada, Netflix e Iqiyi contribuyen a su viaje. El trimestre también ha experimentado una importante tradición de transmisión cruzada entre Malasia e Indonesia, especialmente en el horror y los dramas religiosos. Los dramas chinos han seguido estimulando el compromiso con los servicios de freemium como WETV, IQIYI y VIU.
En Tailandia, True ID ha conservado la base de suscriptores más grande, pero el crecimiento se ha ralentizado. Netflix lideró a Tailandia en un compromiso premium VOD con una participación del 43%, seguido de VIU e Iqiyi, mientras que HBO Max ganó a través de la agrupación de telecomunicaciones, en su mercado marítimo más grande.
Los datos provienen de las capacidades de medición ampliada del AMPD, que comenzaron a incluir la cobertura de CTV en T2 2025. La plataforma ofrece una vista global de la audiencia VOD de alta gama en todos los dispositivos principales, incluidos teléfonos móviles, televisores conectados, computadoras portátiles y tabletas, en India, a nivel nacional del nivel nacional.
Los socios de medios Asia, creado en 2001, opera como uno de los principales proveedores independientes de servicios de asesoramiento, asesoramiento e investigación centrados en medios y telecomunicaciones en Asia-Pacífico. La compañía lanzó AMPD en 2019 y mide la actividad digital en 10 mercados utilizando software patentado.
