Henna Virkkunen, vicepresidenta de la Comisión Europea responsable de la soberanía tecnológica, la seguridad y la democracia, es optimista sobre los vínculos de la UE con los Estados Unidos con respecto a los sectores de medios y entretenimiento.
Hablar a Variedad durante Su visita a Italia y el Festival de Cine de Venecia a fines de la semana pasada, el jefe de tecnología de la UE dio una visión general del estado de juego con respecto a los precios, las reglas de compromiso para la transmisión de gigantes y regulaciones de IA marcadas por la Comisión Europea, que es la rama ejecutiva del bloque de 27 Naciones.
En primer lugar, es oficial: el precio 100% ofrecido por el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, en películas producidas en el extranjero que se muestran en los Estados Unidos, anunciado en mayo, se dejó de lado. Al menos relacionado con Europa.
«Por supuesto, escuchamos su anuncio sobre este tema en mayo», dijo Virkunen.
«Pero después de eso, no teníamos más información sobre este tema», agregó. «Y ahora, con respecto a nuestro (recientemente) acuerdo comercial concluido, tenemos un texto común con los Estados Unidos que solo cubre bienes, no servicios.
Con respecto a las próximas regulaciones del sector de medios de la UE, en particular los jugadores estadounidenses, Virkkunen ha enfatizado la necesidad de «garantizar que tengamos un parque infantil», señalando que el sector creativo de la UE «enfrenta muchos desafíos» con el inicio de «digitalización y plataformas en línea muy grandes».
«Por supuesto, esto significa desafíos importantes para los jugadores más tradicionales», dijo. «Lo que ahora estamos tratando de evaluar con las partes interesadas es cómo podemos asegurarnos de promover cada vez más nuestro sector creativo y nuestro sector cultural».
Con este fin, Virkkunen señaló que en 2026, la UE «evaluará» el progreso realizado por su directiva audiovisual de los servicios de medios, ahora en varias etapas de implementación en toda Europa. Las reglas AVM indican que los streamers deben ofrecer una cuota del 30% del contenido europeo a los suscriptores europeos y reinvertir directamente un porcentaje de sus ingresos en cada país europeo donde operan. «¿Cuál es el estado de juego?» (De la directiva AVMS) ¿Cuáles son las lecciones aprendidas? ¿Hay espacio para mejorar? »
Virkkunen dijo que es «algo que examinaremos en la evaluación y el examen de la Directiva para fines del próximo año».
Netflix, Disney y otros streamers estadounidenses tienen intensamente en Bruselas para combatir las obligaciones de inversión en el contenido local, en particular los relacionados con pequeños mercados.
En cuanto al «impuesto digital» llamado SO en Europa, que tiene un impacto en compañías tecnológicas como Meta, Apple y Google, y fue una discusión con la Administración Trump – Virkkunen dijo que la Comisión Europea en julio abandonó los planes de asumir un impuesto sobre las empresas digitales. Por lo tanto, actualmente no hay impuestos sobre la escala de la UE en los servicios digitales, aunque siete estados de la UE, incluidos Francia, Italia y España, han introducido muestras nacionales. Sin embargo, «estoy seguro de que esta discusión continuará en los próximos meses», dijo, y señaló que «los Estados miembros son los tomadores de decisiones». Por lo tanto, es posible que los planes para una escala de la UE «puedan ocurrir nuevamente».
Con respecto a la ley sobre la inteligencia artificial de la Unión Europea, que es el primer marco legal completo para el mundo para la inteligencia artificial, aunque aún no está en vigor, Virkkunen declaró que implicaba un «código de práctica» en tres partes, cada componente con respecto a la transparencia, la seguridad y la seguridad y los derechos de autor.
El jefe de tecnología de la UE dijo que era «muy feliz» que más de 26 desarrolladores generativos de los principales IA, ahora han firmado el código de práctica, incluidos «todos los Estados Unidos, excepto Meta».
«Por supuesto, la parte de los derechos de autor parece ser un problema muy candente cuando hablamos del sector creativo, especialmente con respecto a Europa», dijo Virkkunen. «Los idiomas europeos y el contenido europeo son necesarios para formar IA. Pero al mismo tiempo, es importante que los titulares de derechos obtengan su remuneración justa», dijo.
Virkkunen agregó que la UE prevé diferentes modelos de licencia. «Pero, por supuesto, nadie puede hacer negocios con el trabajo de los demás, sin compensarlo. Es muy importante».
Los reguladores de la UE no podrán imponer sanciones para el incumplimiento de la Ley AI hasta agosto de 2026.
Mientras tanto, Virkkunen desea trabajar en la ley de derechos de autor con países que «comparten las mismas ideas» «porque sabemos que la IA es un nuevo desafío en el mundo de los derechos de autor», dijo. «Por supuesto, Estados Unidos es nuestro principal socio con respecto a las tecnologías», agregó. «Por lo tanto, es muy importante continuar las discusiones».
Virkkunen también enfatizó que AI abre «grandes oportunidades en el sector creativo».
«Realmente quiero ver a Europa como el lugar donde invertir e innovar con respecto a la IA», dijo, y señaló que el Festival de Cine de Venecia, que es el único festival importante con una sección dedicada al cine de realidad prolongado (XR), está muy abierto a desarrollos tecnológicos.
«Creo que en los años venideros, veremos ejemplos de cómo la IA puede usarse de una manera muy creativa. No reemplace la creatividad. Pero para apoyar a los cineastas», concluyó.
