Mise En Scene ha lanzado una certificación «No se utiliza IA» para toda su programación de EFM, verificando públicamente que sus películas no contienen inteligencia artificial.
La compañía con sede en Londres lanzó la iniciativa con gran visibilidad en el Mercado de Cine Europeo de Berlín de este año: dos vallas publicitarias en Potsdamer Platz promocionando títulos clave del MSC «Forelock», protagonizado por David Krumholtz, y «Billy Knight», protagonizado por Al Pacino y Charlie Heaton. La nueva certificación ocupa un lugar destacado en ambos.
El director ejecutivo de MSC, Paul Yates, posicionó el esfuerzo como una defensa de la creatividad humana frente a la afluencia de material generado por máquinas que ingresa a la industria del entretenimiento, en lugar de un rechazo a las herramientas tecnológicas.
«Estamos entrando en un cambio tectónico», dijo Yates. «El arte humano está a punto de volverse más valioso y más vulnerable que nunca. Si no lo definimos, lo etiquetamos y lo protegemos, simplemente desaparecerá en el ruido».
La compañía se inspiró en el cineasta británico y defensor de los derechos digitales Beeban Kidron, así como en la campaña «Stealing Is’t Innovation» de Human Artistry. Ambos han desafiado las políticas gubernamentales sobre derechos de autor y capacitación en inteligencia artificial. La iniciativa amplía la estrategia de etiquetado de A24 para su película de terror «Heretic».
MSC insta a la industria, los festivales y los formuladores de políticas a establecer un marco de verificación global unificado para obras creadas enteramente por humanos, estableciendo paralelos con etiquetas de consumo como designaciones orgánicas o de comercio justo que ayudarían a los espectadores a distinguir el contenido creado sin herramientas de inteligencia artificial generativa.
«El discurso dominante en torno a la IA gira en torno a la velocidad y el costo, la mitad del tiempo, la mitad del precio», dijo Yates. «Esta lógica transforma el arte en agitación. El cine debe definirse como lo contrario de esto, de lo contrario perderá su alma y su poder económico».
El director general subrayó que la postura de la empresa no constituye una oposición a la inteligencia artificial. «Apoyamos la IA como herramienta», dijo Yates. «Pero creemos que es esencial distinguir claramente el material generado por IA de la expresión humana. Sin etiquetas y estándares claros, corremos el riesgo de ser abrumados por una avalancha de cultura sintética. A24 hizo bien en agregarlo a los créditos, pero creemos que debemos llevar esta idea más allá».
Alessandro Spano, experto jurídico en derecho cibernético, IA e innovación en el King’s College de Londres y CityUHK, añadió: «La relación entre la inteligencia humana y la inteligencia artificial en las industrias creativas recuerda a la historia del gato de Schrödinger. Es una paradoja. ¿Está el gato vivo o muerto? Son ambas cosas. Es un problema de medición. ¿Está la inteligencia humana en el sector creativo viva o muerta? Es ambas cosas. Es otra paradoja. Es otro problema de medición. Gracias a la iniciativa ‘No AI Used’, la empresa Mise en Scène de Paul Yates es pionera en este debate.
MSC ha iniciado conversaciones con socios internacionales sobre la posibilidad de ampliar la certificación más allá del cine a sectores como el editorial, la música y las artes visuales.
