La compañía de videojuegos Adtech Overwolf ha duplicado sus ingresos publicitarios de $ 50 millones en 2023 a 100 millones de dólares en 2024, lo que indica la posición de Overwolf entre las marcas que intentan navegar en el mercado publicitario en el juego en gran medida sin explotar.
Durante este mismo período de 12 meses, Overwolf pagó $ 240 millones a su comunidad de creadores en juego por sus contribuciones.
Con sede en Tel Aviv, Overwolf se describe a sí mismo como «el gremio de creadores en juego», alcanzando a más de 100 millones de usuarios activos mensuales en más de 1,500 juegos (incluidos «Fortnite», el «Call of Duty», «Minecraft» y la franquicia de «League of Legends») y trabajando con 178,000 creadores en el juego para construir, distribuir y Font. Mods y modos privados.
Overwolf, que ha recaudado más de $ 150 millones de inversores, incluidos Ubisoft y Samsung, actualmente trabaja en nuevos productos centrados en el contenido generado por el usuario (UGC) y la integración de los canales de discordia para los creadores, y evolucionando sus productos «recompensados» de anuncios en el juego real.
Según Overwolf, la compañía ha experimentado un aumento del 100% en el número de sus campañas recompensadas por socios como Verizon, Tropicana, Conagra, Pringles y imágenes universales de PepsiCo, y un aumento del 480% del presupuesto deslizante anual.
Según el CEO y cofundador de Overwolf Uri Marchand, la compañía planea duplicar el tamaño de su equipo de anuncios en 2025 (este año, Overwolf ha desarrollado sus asociaciones de marca de 8 empleados en 20 empleados, incluidos los talentos de alto nivel épico, Twitch e Instagram).
Uno de los objetivos de sobrewolf más grandes es pagar $ 1 mil millones a su comunidad de creadores para 2030.
«Actualmente, somos $ 275 millones en los últimos 12 meses, hemos seguido creciendo en 25º en este volumen total», dijo Marchand. «La razón por la que tenemos este objetivo muy ambicioso es que queremos asegurarnos de que cada miembro del paquete de lobo esté alineado en un solo KPI, y esa es la cantidad de creadores. KPI, es decir cómo hacen los creadores.
En 2024, Overwolf amplió su alcance al adquirir Nitro (anteriormente Nitropay), una compañía de tecnología de publicidad de juegos centrada en los editores de sitios web para optimizar la monetización. Y en 2025, Overwolf se unió al Puerto OpenPath del mostrador de comercio y al ecosistema en Adelaida.
«Overwolf se ha convertido en un socio esencial en la forma en que integramos marcas en la cultura del juego», dijo el gerente del departamento global del juego Brent Koning. «Gracias a campañas con Pringles y jugo desnudo, hemos contratado jugadores de una manera que se siente nativa, no intrusiva y muy divertida al integrar las marcas directamente en momentos emblemáticos de juego».
Koning agregó: «En Dentsu, trabajamos con nuestros clientes para crear estrategias de juego integradas que conecten la cultura con el comercio, y eso requiere socios que sean realmente nuevos. Lo que distingue a los creadores de estas experiencias. Aguja».
