Janus Films, incondicional del cine artístico, ganó el segundo premio anual Unifrance Distribution en el Rendez-Vous Unifrance de este año en París, recaudando 11.646 dólares en reconocimiento a su manejo de “Misericordia” de Alain Guiraudie.
Recogido en Cannes en 2024, el thriller de humor oscuro se benefició de un festival de otoño de alto perfil y de una campaña de premios que lo colocó en la lista de cuatro películas preseleccionadas para la candidatura de Francia al Oscar de largometraje internacional. Aunque finalmente no obtuvo una plaza en los Oscar, «Misericordia» compensó en gran medida su retraso ganando el premio Louis-Delluc, siendo nombrada mejor película del año por los Cahiers du Cinéma y ganando elogios entusiastas de John Waters, quien lo calificó como «un thriller increíblemente perverso… que deja al público atónito por los giros sexuales de la trama y un final escabroso».
Mientras Janus preparaba el estreno de la película en los cines de Estados Unidos en marzo pasado, el distribuidor analizó precisamente las cualidades que hicieron que Waters exclamara: «¡Sí! ¡Esta está fuera de lugar!».
El diseñador de carteles Maks Bereski ha creado ilustraciones evocadoras.
Películas de Jano
«Hubiera sido fácil promocionarla como un simple thriller o romance, pero confiamos deliberadamente en el verdadero tono de la película», dijo Benjamin Crossley-Marra de Janus Films. «Es un misterio sutil con humor, matices genuinamente aterradores y una sensación de que algo anda mal».
Para reflejar la elegancia, la irreverencia y la extraña vibra lírica de la película, Janus encargó ilustraciones clave al diseñador de carteles Maks Bereski (también conocido como Plakiat), utilizando una única imagen principal como base para un impulso multimedia. «En el entorno actual, las imágenes deben funcionar en todas partes, desde un espectador de cine hasta una publicación de Instagram de 4×5», dice Crossley-Marra. «Esta obra de arte realmente despegó en línea y la adaptamos en todas las plataformas. »
El distribuidor también implementó una divertida estrategia en las redes sociales aprovechando las texturas y patrones visuales de la película, incluido un mapa interactivo de las ubicaciones de estreno, cada una representada por un hongo diferente. «El público podía encontrar su ciudad, ver su seta y luego asistir a una proyección con Alain presente», añadió Crossley-Marra. «Fue una campaña divertida y eficaz».
Luego, Janus aprovechará la sinergia entre plataformas para sus próximos estrenos de “The Love That Remains” de Hlynur Pálmason, “Two Prosecutors” de Sergei Loznitsa y “Romería” de Carla Simón, destacando a los directores y sus películas anteriores en Criterion Channel para generar también interés teatral.
«Siempre estamos buscando formas de llegar a nuevas audiencias», dijo Crossley-Marra, quien supervisa las redes sociales de Janus y Criterion. «Es interesante observar que el público más joven va al cine más que la generación mayor. Buscan la experiencia teatral y se centran en las experiencias en general. Y una película como ‘Misericordia’ es sin duda una experiencia».
