ESPN cambia su estrategia de juegos deportivos online y finaliza su asociación con Penn Entertainment.
Las compañías anunciaron el jueves que iban a rescindir un acuerdo que incluía la participación de ESPN en Penn, que operaba la aplicación de apuestas deportivas ESPN Bet. La aplicación ya no llevará el familiar logo rojo de ESPN. Operará con un nuevo nombre.
ESPN anunció su asociación con DraftKings, una empresa líder en apuestas deportivas, que proporcionará probabilidades y otros datos relacionados con los juegos para los programas de la unidad de Walt Disney Co. y sus plataformas digitales. El equipo en vivo de ESPN utilizará las probabilidades de DraftKings a partir del 1 de diciembre.
Según personas familiarizadas con el acuerdo ESPN-Penn, la aplicación simplemente no ha cumplido sus objetivos financieros en una industria altamente competitiva, que opera en los 31 estados donde el juego en línea es legal.
En 2023, Penn acordó pagar 1.500 millones de dólares en efectivo durante los próximos 10 años por el derecho a utilizar el nombre de ESPN en su aplicación. Como parte del acuerdo, ESPN promocionó el producto en su programación y brindó acceso a talentos en el aire. ESPN tenía derecho a comprar hasta 31,8 millones de acciones de Penn por 500 millones de dólares durante un período de 10 años.
«Cuando anunciamos por primera vez nuestra asociación con ESPN, ambas partes dejaron en claro que teníamos la intención de competir por un lugar en el podio en este espacio», dijo Jay Snowden, director ejecutivo y presidente de Penn Entertainment. «Si bien hemos logrado avances significativos en la mejora de nuestra oferta de productos y la creación de un ecosistema cohesivo con ESPN, hemos acordado de manera mutua y amistosa poner fin a nuestra colaboración».
El final del acuerdo se produce poco después de que una investigación del FBI condujera al arresto del jugador de los Miami Heat, Terry Rozier, quien supuestamente se retiró de un juego por una lesión para conseguir una victoria en una de sus apuestas paralelas.
La decisión de ESPN no tiene relación con noticias recientes, ya que la compañía ha estado en conversaciones durante meses con DraftKings sobre una nueva asociación. Pero ya no tener el nombre de ESPN en una aplicación de apuestas mantendrá a la marca fuera de la línea de fuego si el asunto de la NBA se intensifica.
A partir de diciembre, DraftKings verá su aplicación integrada exclusivamente en las plataformas de ESPN.
Las compañías dijeron que «colaborarían para avanzar en nuestro compromiso compartido con el juego responsable, dedicando importantes recursos a la educación, la concientización de los clientes y la promoción del juego responsable a través de campañas e integraciones».
DraftKings proporcionará la pestaña de apuestas en la aplicación de ESPN y sus clientes recibirán promociones especiales para el nuevo producto de transmisión directa al consumidor lanzado por ESPN.
DraftKings opera en 28 estados, así como en Washington, DC y Ontario, Canadá, y tiene más de 10 millones de clientes para sus productos.
