Las pausas comerciales a menudo dan tiempo a los espectadores para ir al baño, pero nunca así.
En un comercial de 30 segundos que se transmitió durante la transmisión del Super Bowl LX de NBC, Liquid IV, un fabricante de mezclas de bebidas con electrolitos, decidió darles a los espectadores una escalera real: una serie de inodoros y sanitarios cantando sobre la necesidad de examinar el color de la orina para asegurar una hidratación adecuada. El anuncio mostraba una serie de diferentes letrinas y urinarios cantando una versión de la poderosa balada de Phil Collins «Against All Odds (Take a Look at Me Now)», de la cantante Ejae, conocida por su reciente trabajo en la película «KPop Demon Hunters».
El concepto «es una de esas cosas que te hacen sentarte un poco más erguido en tu silla y sentirte adecuadamente incómodo», dijo Stacey Andrade-Wells, directora de marketing de la compañía, en una entrevista reciente. Y aunque el anuncio sólo habla del producto que muestra en sus últimos segundos, «todo se junta al final», añade, y los consumidores «ahora entenderán por qué estos inodoros cantan».
Liquid IV saltó a una piscina muy concurrida. Más vendedores de productos y servicios de salud y bienestar han acudido al Super Bowl para promocionar pastillas para adelgazar, servicios de telesalud e incluso instar a los consumidores a realizarse pruebas que puedan identificar enfermedades potenciales. Andrade-Wells atribuye el interés en “reenfocarse en la salud y el bienestar” a las secuelas de la pandemia de coronavirus. Cuidar la mente y el cuerpo se ha convertido en “una parte esencial de la vida diaria de las personas”, afirma. «Y esta tendencia no va a ninguna parte».
A diferencia de muchos otros, Liquid IV se centra en un concepto creativo y no en una cara famosa. Los espectadores del Super Bowl verán a Serena Williams promocionando al proveedor de telesalud Ro; Kenan Thompson, Ana Gasteyer, DJ Khaled y otros en un anuncio de una nueva pastilla para adelgazar Wegovy; y Octavia Spencer y Sofía Vergara destacan un nuevo análisis de orina de Boehringer Ingelheim destinado a resaltar la función renal.
«Una cosa en la que fuimos muy intencionales cuando creamos esta idea fue que la mayoría de las marcas iban a aparecer en el Super Bowl con celebridades en sus anuncios y, en última instancia, ves tantas celebridades que comienzas a atribuir erróneamente», dice Andrade-Wells. «Casi se está convirtiendo en un poco de fatiga de las celebridades». Liquid IV le dijo a su agencia de publicidad, Anomaly, que cualquier idea comercial para el Super Bowl «no dependería del talento de las celebridades».
Y aunque Liquid IV nunca antes había emitido un anuncio de Super Bowl, su propietario, Unilever, ciertamente sí lo ha hecho. El gigante de productos de consumo ha colocado anuncios de mayonesa Hellmann’s en el Gran Juego durante seis años consecutivos, incluido 2026. Y su Dove aparece el domingo por segunda vez en otros tantos años.
El humor trivial también puede ser una idea difícil de lograr para la audiencia del Super Bowl. Los chistes groseros no siempre funcionan bien con una audiencia grande que a menudo incluye familias y niños. Pero otros han encontrado una manera de abordar el tema sin alienar a las multitudes que a menudo comen mientras ven el gran partido.
El año pasado, Angel Soft de Georgia-Pacific transmitió un anuncio de 30 segundos durante la transmisión del Super Bowl LIX de Fox en el que aparecía un lindo ángel animado que le decía a la audiencia que tenían tiempo de correr al baño. El anuncio incluso incluía una cuenta regresiva. Raisin Bran de WK Kellogg podría acercarse a los límites del buen gusto con un comercial programado para el domingo en Peacock que presenta a William Shatner como «William Shat» hablando de una versión rica en fibra. cereales. El anuncio se transmitirá únicamente, en lugar de aparecer en la transmisión lineal de NBC.
«Estoy seguro de que tendremos gente que dirá: ‘No puedo creer que me digan que mire mi orina'», dice Andrade-Wells. «Pero no es ofensivo».
De hecho, lo principal es lograr que la gente hable sobre sus hábitos en el baño. «Nuestro objetivo es inspirar cambios de comportamiento», explica el directivo. «Queremos que la gente en sus fiestas del Super Bowl debata esto entre ellos. Y, en última instancia, queremos que piensen en la hidratación».
Para dejar claro su punto, Liquid IV está invirtiendo dinero en publicidad en lugares donde la gente podría hablar más sobre su publicidad, como los baños de los bares de San Francisco, donde se llevará a cabo el Super Bowl de este año, y en las ciudades natales de los Seattle Seahawks y los New England Patriots. La compañía también organizó el nombramiento del lunes como Día Nacional de la Rehidratación y encontró una manera de entregar Liquid IV a los consumidores a través de una asociación con DoorDash.
Por supuesto, la gente siempre puede beber más agua, pero el objetivo de este anuncio del Super Bowl es hacerles pensar en algo un poco más complejo. Liquid IV tiene «alrededor del 37 por ciento de conocimiento nacional como marca» y «alrededor del 18,5 por ciento de penetración en los hogares», dice Andrade-Wells. «Incluso menos de la mitad de Estados Unidos sabe que esta marca existe». Después del debut del Super Bowl el domingo, probablemente ese no será el caso.
