Disney y Fox dicen que dos nuevos servicios de transmisión deportivos en el deporte están debut el jueves no pretenden matar la televisión tradicional. Podrían hacerlo todo de todos modos.
Después de mantener la mayoría de sus billeteras deportivas en el cable, Fox y Disney las lanzan. Un gran servicio de transmisión de ESPN y una nueva oferta de Fox One Band -Band tienen como objetivo alcanzar las decenas de millones de «tazas de cordón» que no se suscriben a cable o satélite y que siempre podrían querer ver las emisiones de televisión o estudio de la NFL y ESPN NBA, o Fox MLB Games, Fox News Selections.
Independientemente de las buenas intenciones de las empresas, hay una sensación cada vez más, estos nuevos servicios solo alientan a aquellos que aún no han roto su vínculo con la televisión tradicional a al menos considerar hacerlo. Fox One, por ejemplo, fabrica juegos grandes, así como los programas de Fox News, algunos de los contenidos de televisión más vistos, disponibles en vivo porque ocurren, que el espectador usa una pantalla conectada al televisor o un teléfono inteligente. ESPN poniendo todo, desde «Monday Night Football» hasta partidos de ACC en línea en un momento en que los principales operadores de cable pueden no querer distribuir cada una de sus muchas redes.
Los deportes y las historias cortas fueron «el último real seleccionado» para transmitir, explica Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Forrester Research, y cualquier servicio de transmisión que incluya tal concentración de su «inaugura una especie de último clavo en el ataúd de la televisión heredada».
Fox y Disney implorarían posponer. Las dos compañías dicen que han tenido dificultades para no socavar sus suscripciones por cable y satélite.
«El ecosistema tradicional de MVPD sigue siendo importante. Esto fue muy importante para nuestra empresa históricamente, y seguirá siendo muy importante para nuestra empresa a medida que avanzamos», explica el presidente de ESPN, Jimmy Pitaro. «Estamos ejecutando caminos paralelos aquí».
Incluso el CEO de Fox, Lachlan Murdoch, dijo que no quería ver a la audiencia cable de sus redes migrar hacia la banda ancha. Al igual que ESPN, Fox ofrece a los suscriptores tradicionales la oportunidad de acceder al nuevo Fox One Fonticle y feliz en línea, por lo que no hay necesidad de caer y obtener el otro. Con una base potencial de 65 millones de personas que no tienen acceso a la televisión tradicional, hay muchos clientes nuevos para continuar, explica Pete Distad, CEO de Fox One. Fox One y los distribuidores tradicionales «venden el mismo producto, en general», señala, y agregó que Fox no está tratando de subestimar los teleféricos a los precios. «No hacemos esto a costa de la televisión pagada».
Los consumidores pueden no tener la misma lealtad a sus proveedores de televisión pagados que Disney y Fox. En las últimas dos décadas, en las últimas dos décadas, las papas de sofá a la vez se han movido rápidamente a sistemas que proporcionan sus favoritos de video de una manera más práctica. En las décadas de 2000 y 2010, estaban felices de recoger DVR que les permitieron aprobar las pausas comerciales y observar sus programas en momentos de su propia elección. Los servicios de transmisión han demostrado ser aún más populares en los últimos años, los consumidores cada vez más ansiosos por dejar caer el cable tradicional a favor de los lugares de suscripción que pueden dejar y reanudar como deseen, y no ser obligados a mirar una exageración similar de anuncios.
El deporte es un formato delicado para jugar en estos tiempos de lealtades de medios itinerantes. «Un gran evento deportivo se extiende sobre la demografía de todo tipo, y es uno de los últimos ejemplos de programación que se realiza en vivo y se comparte en una gran audiencia al mismo tiempo», explica John Harrison, líder en crecimiento de los medios y entretenimiento para Ey Américas. Los fanáticos tolerarán la publicidad durante los juegos, dice, porque los anuncios generalmente aparecen durante los descansos naturales en acción. Si se destinan más derechos deportivos a compañías como Amazon, Netflix y Apple, que no tienen enlaces antiguos con la transmisión o la televisión por cable, dice: «Puede ver una aceleración total del corte del cable» en un futuro no muy lejano.
Mientras tanto, la gente deja el cable de todos modos. ESPN debería ver a sus suscriptores tradicionales en la televisión para pagar 57.9 millones en 2026, según Kagan Data, una compañía de investigación de mercado que forma parte de S&P Global Intelligence, contra 65.1 millones en 2024. El público de Televisión de Pay para Fox Sports 1 se ve en 57.2 millones en 2026, contra 62.8 millones en 2024.
Los nuevos servicios pueden ayudar a mantener el cable a flote, sugiere Harrison, ya que ambos permitirán que los clientes de televisión tengan acceso a una gran parte de su nueva tecnología. Tal decisión puede «alargar la pista» para las multitudes de televisión pagadas, dice, pero su efectividad, al hacerlo, probablemente no será conocida por un año o dos.
También hay un ESPN y Fox Chance puede aumentar el cable. Un puñado de transacciones recientes ofrece a las empresas como comunicaciones de chárter, uno de los mayores distribuidores tradicionales, la posibilidad de vender servicios de transmisión como Disney +. «De hecho, distribuiremos Fox One potencialmente a través de» Coran Coran con el tiempo, señala el Distad de Fox.
Incluso así, mover más deportes hacia la transmisión es una de las raras formas en que las compañías de medios piensan que pueden recuperar la audiencia amplia que han recolectado a través de sus redes lineales. Los anunciantes quieren que estas multitudes se reúnan una vez más. A menos que los teleféricos sigan perdiendo suscriptores, compañías como Disney y Fox no tienen más remedio que mover eventos deportivos donde se encuentran los globos oculares.
«Creo que hemos llegado al punto, realmente, donde el cordón reduce las tendencias y las perspectivas del futuro panorama televisivo pagado forzó el problema», explica Harrison. Las compañías de medios deben crear «una ruta comprometida con la monetización de todo su contenido», y no pueden dejar deportes fuera de la imagen.
