La empresa de calzado de moda Crocs está dando sus primeros pasos hacia el entretenimiento original, pero no busque un nuevo drama de una hora o una comedia de situación de media hora transmitida por Netflix o Hulu.
La compañía lanzará “Charmed to Meet You”, un microdrama con guión que se estrenará el 12 de febrero. En el programa, inspirado en una verdadera historia de amor que involucra a un empleado de Crocs, Lexi, una mujer soltera de unos 20 años, nota el par de zuecos de hombre Crocs Classic de un misterioso vecino afuera de la puerta de un apartamento completamente desprovisto de sus modernos encantos Jibbitz. Deja atrás a uno de los suyos, creando un diálogo afectuoso contado a través de episodios cortos.
La historia se contará en cinco episodios, cada uno de uno o dos minutos de duración, dice Alanna Strauss, gerente de contenido y marketing del equipo de asociaciones de medios y entretenimiento de CAA, quien ayudó a Crocs a diseñar esta iniciativa de contenido. Los espectadores pueden encontrarlo en ReelShort, una plataforma de streaming que ofrece proyectos exclusivos de vídeo vertical, que incluyen series y películas.
«Todo el mundo se prepara para ello», dice Strauss sobre los microdramas, que atraen más la atención de los talentos y los especialistas en marketing. «Y creo que lo que Crocs demuestra es que realmente puedes hacer eso confiando en una historia en lugar de simplemente mirar estos medios como compras publicitarias en las que publicas tu propio contenido».
Procter & Gamble lanzó a principios de esta semana un «microjabón» de 55 episodios llamado «The Golden Pair Affair», cuyo objetivo es entretener a los espectadores jóvenes con una aventura romántica pero también promueve productos de su línea de artículos personales Native. JC Penney lanzó el año pasado una historia de cinco partes dirigida a consumidores de habla hispana y creada en parte por TelevisaUnivision.
«Los microdramas son un nuevo y poderoso espacio para contar historias y estamos orgullosos de ser la primera marca de calzado en crear una serie de contenido original con ReelShort», dijo Carly Gomez, directora de marketing de Crocs, en un comunicado. «Esto marca una nueva era para nuestra marca a medida que entramos en nuestro próximo capítulo: redefinir cómo nos presentamos y cómo involucramos a los consumidores en momentos significativos y emocionales. Es nuestra primera incursión en una plataforma como esta y una evolución audaz en la forma en que Crocs cuenta su historia».
Reel Short promocionará la nueva serie a través de sus redes sociales
