Peyton Manning se ha convertido en uno de los lanzadores más populares de Madison Avenue. Ahora quiere que su productora se convierta en una de las agencias más populares de la industria.
A medida que se desarrolla el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s en NBC el jueves, los espectadores atentos pueden notar una viñeta de 90 segundos que se transmite durante la programación con Alison Brie, el mariscal de campo de los Tampa Bay Buccaneers, Baker Mayfield, el músico Conan Gray, el presentador John O’Hurley y una de las estrellas del K-Pop Demon Hunters. Omaha Productions, la productora de Manning, ayudó a producir el segmento, que presenta a muchas celebridades que buscan formas de encontrar el regalo perfecto, en nombre de Macy’s. Este conjunto único une muchos elementos del día, que también incluye la transmisión televisada de NBC de la Exposición Canina Nacional y un juego de la NFL.
Las imágenes podrían valer cientos de miles de dólares. Según Guideline, un rastreador de gastos publicitarios, NBC logró recaudar un promedio de 865.000 dólares por un anuncio de 30 segundos durante la transmisión del desfile de 2023, y busca un precio más alto en 2025, debido al creciente interés de los anunciantes en eventos en vivo y transmisiones deportivas que lleguen a grandes audiencias.
«Macy’s no es sólo el desfile al final del día, sino que en realidad es la línea de entrada a la exposición canina y a la NFL», dijo en una entrevista reciente Hannah Biondi, directora senior de contenido de marca de Omaha Productions. Omaha trabajó para reunir al grupo de caras famosas como parte de una misión de Sharon Otterman, directora de marketing de Macy’s, para «ayudarlos a iniciar la temporada navideña».
Omaha se ha hecho conocido en los últimos años por su popular «ManningCast», un análisis libre del programa regular «Monday Night Football» de ESPN que presenta a Peyton y Eli Manning y una variedad siempre cambiante de invitados. Pero la compañía, que fue fundada por Manning y el veterano productor Jamie Horowitz y que cuenta con Patrick Whitesell y Peter Chernin entre sus inversores, se está expandiendo más allá de las transmisiones deportivas alternativas y otra programación sin guión.
En los últimos meses, Omaha ha trabajado mucho para el gigante de seguros Nationwide y produjo un programa matutino en vivo previo al juego, «Breakfast at Bethpage», previo a la Ryder Cup de la PGA de Estados Unidos, que se transmite por Peacock de NBCUniversal y los medios digitales de la liga. Colin Jost y Marcello Hernandez de “Saturday Night Live” ayudaron a moderar el proceso.
Este tipo de contenido «representa una parte cada vez mayor de nuestro negocio», afirma Biondi.
Peyton Manning sabe mucho sobre publicidad, ya que tiene una gran demanda como refuerzo en pantalla durante gran parte de ella. En los últimos años, la leyenda de la NFL ha aparecido en comerciales de FanDuel, Oreo, Michelob Ultra, NFL Sunday Ticket, Buick, Gatorade y Papa John’s.
Ahora parece estar ofreciendo los servicios de su empresa. Omaha Productions puede utilizar sus contactos en el mundo del deporte y el entretenimiento para reunir diferentes tipos de personalidades, afirma Biondi. «Podemos expandirnos a toda la industria del deporte y el entretenimiento para ofrecer a nuestros clientes buen contenido y producción».
