Los microdramas están entrando en una nueva fase de expansión global, dijeron ejecutivos de la industria a WAVES Film Bazaar, señalando el cambio de géneros, el aumento de audiencias masculinas, el apoyo institucional en Europa y la creciente demanda en India y América Latina.
Moderado por VariedadNaman Ramachandran, los panelistas Tarun Sawhney, presidente de APAC, Shorts TV, Vijay Koshy, presidente de TVF y director de Seriesly Berlin, Dennis Ruh analizaron el floreciente mercado global y discutieron la aceleración de la India en el espacio.
Ramachandran abrió con datos que mostraban que el mercado de microdrama de China estaba superando los ingresos teatrales, alcanzando alrededor de 7 mil millones de dólares, en comparación con los 6 mil millones de dólares en taquilla, con proyecciones de 26 mil millones de dólares para 2030. Posicionó a la India como un «gigante dormido» en pleno despertar. Cuando se le pidió que definiera la forma, Ruh describió los microdramas como «un subgénero del drama vertical»: episodios de dos a tres minutos, que a menudo presentan de 60 a 70 capítulos por temporada, construidos en torno a suspenso y bucles de progresión adictivos. Plataformas como ReelShort y MyDrama, señaló, «proporcionan los primeros 10 a 20 episodios de forma gratuita, luego los usuarios compran tokens, juegan o miran anuncios», lo que permite a algunos operadores generar «más de un millón de dólares al día».
Sawhney señaló el cambio de comportamiento detrás de este aumento. «Nuestra capacidad de atención se está reduciendo… los microdramas son ahora una forma de vida, arraigada en nuestro apetito por el entretenimiento. » Disputó las estimaciones de presupuesto más altas, diciendo que la mayoría de los microdramas «están en el rango de 50.000 a 60.000 dólares», y el costo por minuto cae hasta 100 dólares en India y China.
Koshy presentó los microdramas como “narración breve”, pero reconoció que TVF aún no había entrado en esa categoría. «Tuvimos cuidado», dijo. «Recuentos de la vida y la sátira son mucho más difíciles de lograr en su forma más breve. »
A medida que los géneros evolucionan, los temas de romance y directores ejecutivos siguen dominando, pero Sawhney dijo que ahora también hay demanda de thrillers y horrores, especialmente con audiencias masculinas que aumentan del 10% a casi el 30% en algunos mercados. LATAM y Europa se están diversificando más rápido, Ruh señaló que el primer microdrama financiado con fondos públicos de Alemania, basado en un relato histórico, fue creado para TikTok, lo que indica aceptación institucional. «Muestra el deseo de traer más historias locales a estas plataformas, y creo que eso también es el futuro, cómo evolucionará esto en Europa, por ejemplo», dijo.
Ramachandran señaló que los microdramas operan fuera de las plataformas establecidas, lo que hace que la adquisición y retención de clientes sea costosa. Ruh confirmó que el gasto en marketing «recorta los beneficios», mientras que Sawhney añadió una proporción sorprendente: «Por cada millón de dólares gastados en contenidos, gastan 10 millones en marketing».
El panel también discutió el papel acelerador de la IA y respondió a la pregunta: ¿están aquí los microdramas para el largo plazo? Todos los ponentes coincidieron en que mientras existan teléfonos con pantalla vertical, los microdramas «llegarán para quedarse».
WAVES Film Bazaar es el componente comercial del Festival Internacional de Cine de la India (IFFI), Goa.
