Disney podría utilizar los premios CMA 2025 como calentamiento para 2027.
En los últimos años, la compañía ha adquirido los derechos de algunos de los eventos televisivos en vivo más conocidos, y lo que haga el miércoles por la noche durante una transmisión de los premios de música country desde Nashville podría adquirir aún más importancia a principios de 2027, cuando, en el transcurso de ocho semanas, las propiedades de televisión y streaming de Disney mostrarán el College Football Playoff, los Oscar, los Grammy y el Super Bowl LXI, la primera vez que ABC transmitirá el Gran Juego desde 2006.
El impulso para crear una nueva programación de eventos en vivo proviene en parte de los anunciantes, dice John Campbell, vicepresidente senior de entretenimiento y soluciones de streaming de Disney Advertising. «La demanda en vivo de nuestros socios es… nunca antes habíamos visto una demanda como esta», dijo el ejecutivo en una entrevista reciente, señalando que la compañía superó los objetivos de ingresos publicitarios para los CMA, así como los tres especiales en vivo anteriores que transmitió.
Cada vez más personas están abandonando la televisión lineal por el streaming, donde pueden ver sus comedias y dramas favoritos en el momento que elijan. Pero esta dinámica ha creado un dilema espinoso para los anunciantes, quienes deben llegar a miles o incluso millones de consumidores potenciales con anuncios si quieren gastar su dinero en publicidad de manera efectiva. Y si bien los deportes pueden seguir siendo el último formato de programación que continúa atrayendo de manera confiable a grandes audiencias, hay nuevas esperanzas de que los especiales y los eventos en vivo puedan hacer lo mismo.
Como resultado, cada vez más canales de televisión optan por eventos hechos a medida que deben verse a medida que suceden, de lo contrario, los que se pierdan tendrán que estropearlos. NBCUniversal presentó a los anunciantes su participación en los 50th aniversario de la última temporada de “Saturday Night Live” y trabajando en un 100th celebración del aniversario de la cadena de transmisión NBC.
«Seguimos escuchando de muchas marcas: tráigannos más ‘en la vida real’, tráigannos más para la experiencia», dice Campbell. Aunque muchos patrocinadores continúan publicando anuncios tradicionales, también buscan integrarse en el programa para ser vistos como parte de la acción. Disney también obtuvo los derechos para televisar la ceremonia anual de incorporación al Salón de la Fama del Rock and Roll y comenzó las transmisiones en vivo de importantes festivales de música como Lalapalooza y Bonnaroo.
Los CMA del miércoles por la noche ofrecerán una descripción general de las formas en que los patrocinadores pueden participar en el evento. Chevrolet de General Motors ha sido patrocinador de AMC durante años. Una viñeta especial diseñada por la agencia interna de Disney hará un guiño a los héroes militares y contará con la aparición de la cantante Ella Langley.
Booking.com, nuevo patrocinador del evento, contará una historia a través de anuncios durante toda la noche, con anuncios protagonizados por el cantante de country Jordan Davis y el fotógrafo de su gira, Caleb Cockrell. Otro nuevo patrocinador, Sonic, apoyará una Fan Zone especial, así como el CMA Green Room, que incluirá una barra “Coca-Cola Your Way” y perros con maíz y niños con servicio de catering. La cantante Lauren Alaina aparecerá en el lugar, que contará con carteles y marcas de Sonic.
Muchos de los lanzamientos presentados durante la exposición serán destacados en las redes sociales por ABC, CMA y diversos artistas que participan en las promociones.
Disney intentará realizar esfuerzos similares en el futuro, afirma Campbell. Los anunciantes continúan presionando para «entrar en el entorno real del programa», dice, y «maximizar ese momento».
