Walton Goggins ha interpretado personajes complejos en series como «The Shield» y «Justified». Ahora espera que su última actuación matizada ayude a un beneficiario inesperado: Walmart.
Goggins retoma el papel de The Grinch en un esfuerzo por llamar la atención sobre los planes del gigante minorista para el Black Friday. Las nuevas ofertas estarán disponibles del 25 al 30 de noviembre, y las promociones del Cyber Monday caerán el 1 de diciembre. Goggins ha aparecido en los anuncios de Walmart desde junio y dice que la decisión de enfrentarse al Grinch durante la temporada navideña no se tomó a la ligera.
«Cuando me mencionaron esta idea, simplemente grité», confesó el actor en una entrevista reciente, señalando que «mi euforia se convirtió en ansiedad, porque la verdad es que el Grinch es uno de los personajes más queridos de la literatura. El Dr. Seuss es literatura y es uno de los personajes más icónicos del mundo».
El actor cuenta que se llevó «El Grinch que robó la Navidad» a varios viajes a lo largo de varias semanas, ahondando en la historia y en cómo el autor interpretó al personaje, que debe superar un fuerte deseo de arruinar las fiestas navideñas de un pueblo vecino hasta que descubre que el espíritu navideño de sus ciudadanos se basa en el cariño y el compañerismo, no en los regalos y el comercialismo.
Pero el verdadero reconocimiento del personaje por parte de Goggins no se produjo hasta que estuvo completamente ataviado con las prótesis que usaría para la filmación comercial. “Me tomó dos horas y media, tres horas maquillarme por primera vez, y más o menos lo descubrimos”, recuerda. «Una vez que descubrimos la cara y qué era, y nos pusimos esta prótesis sobre la nariz y la boca, pregunté si podía estar sola. Mi sonrisa me dijo quién quería estar». Comenzó a ver al Grinch como alguien «simplemente irritado, un poco aburrido» y le envió una imagen de sí mismo a su esposa, quien agregó que veía al personaje como alguien con quien podía pasar el tiempo, a pesar de su inherente sentimiento de aburrimiento.
Walmart ha intentado en los últimos años llamar la atención sobre el Viernes Negro y las compras navideñas invocando películas o programas de televisión famosos. La empresa ha lanzado campañas que reúnen a los actores del éxito “Mean Girls” o de la película de culto “Office Space”. El año pasado, lanzó una «serie» de diez partes de anuncios promocionando las grandes ofertas disponibles en sus tiendas, llamando a actores como Taye Diggs, Lisa Rinna, Ian Somerhalder, Anthony Ramos, Chad Michael Murray, Jake Shane y Goggins a participar en viñetas destinadas a recordar a los espectadores sus vídeos favoritos como «Bridgerton», «Yellowstone», «Friday Night Lights» o «Vampire Diaries».
Pero las verdaderas estrellas de las campañas son los acuerdos. Walmart planea presentar una mesa de juego 10 en 1 disponible por $149,99, en comparación con $381,99; una impresora 3D Flashforge Adventurer se vendió por 229 dólares en lugar de 799 dólares; y un calentador de toallas iHome con un precio de $34,24
Goggins trabaja cada vez más para los principales anunciantes, incluidos GoDaddy y Doritos de PepsiCo. Al principio de su carrera, dice el actor, tenía “miedo” de aparecer en comerciales. Con el tiempo, dice que aprendió que podía agregar su propio toque al proyecto, algo que descubrió después de una conversación con el actor Samuel L. Jackson, quien trabajó para Capital One, Adidas y la compañía energética Vattenfall.
Jackson le dijo a Goggins que cuando se trata de trabajo comercial, «se para frente a un espejo» y piensa en cómo puede transmitir el mensaje a su manera. Y ese es «mi punto fuerte», dice Goggins, «no jugar con la idea de otra persona sobre cómo se comunican con la audiencia, sino con cómo lo haría yo».
¿Le gustaría a Goggins volver a interpretar al personaje si Walmart lo necesita? «Me lo pasé tan bien jugando contra él que no quería que terminara», dice, pero tal movimiento «está muy por encima de mi nivel salarial».
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