Skims se está volviendo acogedor en su nueva campaña navideña, protagonizada por TikToker Nara Smith y su esposo modelo Lucky Blue Smith, un lanzamiento familiar que es una continuación del marketing centrado en la cultura pop de la marca.
Fotografiada por Cass Bird, la campaña presenta a tres de los cuatro hijos de la pareja en una serie de escenas vividas: los niños con conjuntos de algodón acanalado, los padres con forro polar a juego.
Para Nara, la asociación enfatiza la tesis de la marca de que la «vida real», o al menos la versión curada de ella, vende. «Para nosotros, las vacaciones se tratan de desacelerar y darle sentido a lo ordinario», dijo en un comunicado. Lucky Blue se hizo eco del sentimiento: «Parecía un fiel reflejo de cómo pasamos las vacaciones: relajados, juntos como familia. Eso es lo que me encanta de Skims. Se adapta a la vida cotidiana».
El ascenso de Nara Smith de creadora de nicho de TikTok a favorita de la industria de la moda ha sido uno de los arcos más inesperados y polarizadores del año. Lo que comenzó como serenos videos de cocina estilo ASMR que creaban artículos como Pop-Tarts y cereales “desde cero” se ha convertido en invitaciones de primera fila y acuerdos de marcas globales. Sólo en los últimos meses, protagonizó campañas para Miu Miu y desfiló en la pasarela de la Semana de la Moda de Nueva York.
Si bien Smith ha recibido críticas por su contenido en línea, y algunos la critican por respaldar una regresión a la era de las amas de casa de la década de 1950, Skims recibe los matices con los brazos abiertos. La marca ya ha aparecido en los titulares por elecciones de casting poco convencionales: desde una campaña masculina de «White Lotus», hasta el lanzamiento de ropa interior de un atleta universitario y una alineación ultraviral de músicos «It girl» (Ice Spice, SZA y PinkPantheress entre ellos). El lanzamiento navideño del año pasado presentó a los niños Kardashian junto con una línea de ropa de estar por casa de colores dulces.
La boutique de vacaciones en sí cubre las categorías probadas y verdaderas de SKIMS (conjuntos de algodón acanalado, ropa de estar por casa de lana, básicos de tonos neutros) mientras combina mejoras listas para regalar: Romance Lace, vestidos de seda, pijamas de plumas y sujetadores de diamantes de imitación. También regresa la colección de ropa de dormir para niños, posicionada como la solución fotográfica familiar a juego para aquellos que no quieren vivir entre estampados de franela de renos.
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