Netflix promocionó el miércoles un aumento en la popularidad de su plan de transmisión de bajo costo con publicidad, mientras busca aprovechar el lucrativo mundo de las marcas.
El gigante del streaming dijo que ahora tiene más de 190 millones de espectadores activos mensuales que ven anuncios a través de un plan que cuesta 7,99 dólares al mes. El plan sin publicidad más barato cuesta $17,99 por mes.
En mayo, Netflix dijo que 94 millones de usuarios activos mensuales veían anuncios a través del plan más barato. Eso se tradujo en alrededor de 170 millones de espectadores activos mensuales, dijo la compañía en ese momento.
Sin embargo, la empresa con sede en Los Gatos, California, ahora utiliza una metodología diferente para medir su audiencia de visualización de anuncios, lo que dificulta una comparación exacta.
Netflix ahora define a los espectadores activos mensuales como clientes que vieron al menos 1 minuto de publicidad en Netflix por mes. Luego multiplica esta cifra por el número promedio estimado de personas en un hogar. Anteriormente, Netflix medía los usuarios activos mensuales en función de la cantidad de perfiles de Netflix que veían contenido con anuncios.
El transmisor dijo que sus mediciones anteriores no capturaron a todos los que miraban en la sala.
«Nuestro cambio hacia los espectadores significa que podemos dar un recuento más completo de cuántas personas están realmente sentadas en el sofá, disfrutando de nuestras series, películas, juegos y eventos en vivo imperdibles con nuestros amigos y familiares», escribió Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, en un artículo publicado el miércoles en el sitio web del servicio.
El miércoles, los ejecutivos de Netflix dijeron que el crecimiento de la audiencia publicitaria estaba en línea con sus expectativas.
«Estamos muy satisfechos con nuestra situación», afirmó Reinhard en una rueda de prensa. «Creemos que hay muchas oportunidades de crecimiento a través de este plan en todo el mundo, y continuaremos asegurándonos de brindar a nuestros clientes una experiencia excepcional y una excelente experiencia de compra en el lado publicitario».
Netflix comenzó su incursión en el streaming con publicidad en 2022, después de recibir presión de los inversores para diversificar sus ingresos. Anteriormente, Netflix ganaba dinero principalmente a través de suscripciones y durante muchos años se mostró reacio a la publicidad.
La compañía dijo el mes pasado que estaba en camino de duplicar sus ingresos publicitarios en 2025, pero no citó cifras específicas. El codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo durante una presentación de ganancias en octubre que los ingresos por publicidad aún eran pequeños en relación con la escala de los ingresos por suscripción de la compañía, pero que los anunciantes estaban entusiasmados con el creciente tamaño de Netflix.
«Vemos mucho margen de crecimiento en el futuro», afirmó Peters.
El miércoles, Netflix anunció que estaba ampliando sus opciones para los anunciantes, incluida la orientación demográfica en áreas como educación, estado civil e ingresos familiares.
Netflix también dijo que ha colaborado con marcas como la compañía cervecera Peroni Nastro Azzurro en comerciales para su serie de comedia romántica «Emily in Paris», y probó la inserción dinámica de anuncios con programas como WWE Raw este trimestre y ofrecerá la función en los Estados Unidos y otros países para el NFL Christmas Gameday.
Muchos streamers han aumentado el coste de sus suscripciones para ser más rentables. A principios de este año, Netflix aumentó los precios de los paquetes.
