Disney planea realizar tres eventos diferentes como parte de su proceso de ventas inicial, guiando a los anunciantes a través de sus ofertas de tecnología publicitaria, ofertas deportivas y contenido general mientras la compañía se prepara para vender publicidad para su primer Super Bowl en más de dos décadas.
El gigante de los medios organizará un evento el 7 de enero para mostrar sus capacidades de tecnología y datos, con un escaparate centrado en los deportes el 24 de marzo. La compañía está planeando su evento habitual el martes por la tarde durante la «Semana Upfront» anual de la industria, con un evento que tendrá lugar el 12 de mayo en el Javits Center de Nueva York. Los tres eventos fueron revelados en una nota a los clientes enviada el miércoles por Rita Ferro, presidenta de operaciones de ventas publicitarias de Disney.
«Hemos lanzado oficialmente nuestra hoja de ruta, diseñada para mostrar toda la amplitud de las capacidades de Disney, desde contenido y franquicias hasta datos y tecnología», dijo Ferro en un comunicado.
El siguiente paso de la compañía será iniciar el proceso de ventas relacionado con el Super Bowl LXI, que se jugará el 14 de febrero de 2027 en el SoFi Stadium de Inglewood, California. ABC de Disney no ha transmitido el clásico del campo desde 2006, pero ha recuperado un lugar en la rotación habitual entre Fox, NBC y CBS como parte de su último acuerdo con la NFL.
El Super Bowl podría desempeñar un papel importante en el impulso de las ventas iniciales de Disney. NBC pudo declarar su inminente pausa en la transmisión de 2026 en septiembre, pero se deshizo de una parte significativa de su inventario antes de su emisión inicial a principios de este año. A pesar de que el streaming ha erosionado las filas de espectadores lineales en horario de máxima audiencia, los deportes han construido nuevos muros.
Los anunciantes todavía buscan la gran audiencia simultánea que generan tales extravagancias, y los especialistas en marketing que en el pasado tal vez no hubieran gastado mucho dinero en deportes ahora ven nuevas razones para hacerlo. Mientras tanto, los programas con guión, vistos en horarios elegidos por la audiencia, son menos poderosos que un partido clave de la NFL o la NBA, que deben verse en vivo.
NBCU buscaba 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl a principios de este año, según compradores de medios. El Super Bowl LIX, que se transmitió por Fox a principios de este año, recaudó alrededor de 800 millones de dólares, reveló la compañía en mayo.
Disney ha considerado algunos giros intrigantes para el espectáculo de la NFL. El presidente de ESPN, Jimmy PItaro, dijo en 2012 que la compañía podría intentar montar una «megatransmisión» del Super Bowl en su cartera de medios, lo que podría crear diferentes transmisiones del clásico del campo adaptadas a tipos específicos de audiencias. Esta técnica es algo con lo que Disney ha experimentado con frecuencia en los últimos años.
