Los micódramas pasaron rápidamente de contenido experimental a un formato de entretenimiento del consumidor que generan miles de millones de ingresos en todo el mundo, según un nuevo informe de los socios de los medios Asia.
«La economía micro-dramática» revela que el drama de cortocircuito serializado se ha convertido en un mastodón cultural en China, donde los ingresos se dispararon de $ 500 millones en 2021 a $ 7 mil millones en 2024. El formato debería generar $ 16.2 mil millones en China para 2030, lo que representa una tasa de crecimiento complementaria del 11.5%.
El momento marcado llegó en 2025, cuando los ingresos por microdrama en China deberían exceder la taquilla teatral local del país, llegando a $ 9.4 mil millones.
«Los micódramas han pasado de la experiencia de nicho a una categoría mundial de varios miles de millones de dólares», dijo Vivek Couto, director ejecutivo de MPA. «La producción es económica, pero la distribución es costosa y el éxito depende de la velocidad, la escala y la propiedad intelectual reproducible».
El mercado chino ha demostrado ser particularmente robusto, con más de 830 millones de espectadores que consumen micódramas, casi el 60% de los cuales pagan contenido o realiza transacciones. Tres jugadores principales dominan el paisaje: los frutos rojos del byteyance, las cuentas de video WeChat de Tencent y el fanático de Kuaishou. Estas plataformas han creado aplicaciones dedicadas integradas en las redes sociales y los sistemas de pago, aprovechando la propiedad intelectual de grandes fuentes, en particular el col, literatura de China y novela de tomate.
La industria también observa la aparición de producciones de «Clase S» de mayor calidad con presupuestos que van desde $ 400,000 a $ 600,000, con valores de producción cinematográficos y elencos profesionales.
Además de China, el mercado global de microdrama generó $ 1.4 mil millones en 2024 y se espera que alcance los $ 9.5 mil millones para 2030, lo que representa un TCAC del 28.4%. Estados Unidos está liderando los mercados internacionales con $ 819 millones en 2024, planeado subir $ 3.8 mil millones al final de la década.
El público estadounidense biaise hacia mujeres ricas y urbanas de 30 a 60 años que giran hacia el romance, los escenarios del CEO y las historias de venganza. Dramabox se ha convertido en un jugador rentable, declarando $ 323 millones en ingresos y $ 10 millones en ganancias netas en 2024. Reheshort alcanzó una escala más alta en alrededor de $ 400 millones en 2024, pero sigue siendo no rentable debido a fuertes inversiones de marketing.
Japón se posiciona como el mayor mercado del Pacífico Asiático fuera de China, los ingresos pronostican más de $ 1.2 mil millones para 2030, respaldado por la integración de salarios de línea y el aumento de la producción local. El sudeste asiático y América Latina representan regiones de crecimiento prometedoras, mientras que India permanece en la fase exploratoria.
La inteligencia artificial está cada vez más anclada en la cadena de valor del microdrama, especialmente en China, donde se utiliza para el descubrimiento de contenido personalizado, iteración más rápida, pruebas de género y la creación de historias de conexión. A nivel mundial, las aplicaciones de IA se centran principalmente en la ubicación y el doblaje, aunque su papel en la reducción de costos y la experimentación creativa debería desarrollarse significativamente.
La mezcla de ingresos varía según la región. En China, la publicidad debería contribuir con el 56% de los ingresos para 2030, con un 39% de suscripciones y una operación al 5%. El mercado global fuera de China seguirá siendo suscripción y se comprará en el 74%, la publicidad va al 25% y el comercio alcanza el 1% para 2030.
«El ecosistema chino muestra lo que es posible cuando el contenido se integra en los rieles sociales y de pago, mientras que Estados Unidos prueba la viabilidad de la expansión global», dijo Coto. «Los ganadores serán operadores que controlarán su infraestructura de distribución y monetización, administrarán los costos de adquisición de clientes y crearán tuberías IP sostenibles».
