Después de obtener muchos negocios para ayudarlo a vender una amplia gama de anuncios programáticos contra los mejores videos, Amazon ahora está trabajando para hacer lo mismo con el audio.
Amazon presentó una alianza el martes con SiriusXM Media que permite a los anunciantes que usan la plataforma de solicitud de gigantes en línea para comprar el inventario publicitario programático del reproductor de audio, la última de una serie de compañías de medios similares ha sido sorprendente en los últimos meses. Amazon presentó un acuerdo similar con Netflix la semana pasada y con Disney en junio. Amazon DSP permitirá que los especialistas en marketing lleguen a los oyentes que escuchan la cartera de canales de transmisión SiriusXM, y planean extender esto a la gama de podcasts SiriusXM.
«Al combinar el público diversificado de Amazon y los directores con el contenido de audio de alto gas de SiriusXM, reinventamos fundamentalmente la forma en que el audio puede integrarse en estrategias publicitarias completas», dijo Meredith Goldman, directora de Amazon DSP de Amazon ADS, en una declaración preparada. «Nuestra relación ilustra nuestro compromiso de proporcionar anunciantes sobre oportunidades inigualables en todos los canales de medios, incluido el audio, que se ha convertido en un componente cada vez más vital del viaje del consumidor».
Dichas alianzas pueden ayudar a Madison Avenue en el agarre con un exceso de inventario de televisión de gran banda en el mercado, una gran parte de la oferta de crecimiento debido a la entrada de Amazon y Netflix en la transmisión respaldada por la publicidad. La nueva asociación se ocupa principalmente de la publicidad «programática» que se llama SO o el inventario digital que se compra de acuerdo con algoritmos que definen las cualidades de los consumidores específicos buscados por el marketing. La esperanza es que dar a los especialistas en marketing la posibilidad de comprar un conjunto más amplio de inventario programático a un lugar podría reducir la cantidad de anuncios que muestran al mismo consumidor y mejorar la eficiencia de los anuncios al distribuirlos con más precisión.
«Estamos encantados de proporcionar nuestro inventario de audio de alto gas en Amazon DSP», dijo Sherene Hilal, jefe de publicidad SiriusXM, en un comunicado de prensa de SiriusXM. «Por primera vez, las marcas pueden asociar a los directores de Amazon con nuestro contenido de audio para el rango de la audiencia más inteligente y la medida completa de los embudos que demuestra el impacto del audio digital. Mientras buscamos llenar la brecha entre el tiempo dedicado a los gastos de audio y publicidad y garantizar que el audio sea parte de cada mezcla de medios, esta asociación marca un avance importante para programar, preparar la escala, la precisión, la precisión, y el valor de la escala.
