El público de transmisión de la India ha alcanzado los 601,2 millones de usuarios, lo que representa a más del 40% de la población del país, según una nueva investigación realizada por Ormax Media.
La quinta edición del informe de audiencia Ormax OTT: 2025 revela un mercado madurador donde el crecimiento se ha moderado al 10% de un año al siguiente, disminuyendo en comparación con las tasas de expansión del 13 al 14% observadas en 2023 y 2024. Sin embargo, el desarrollo más notable es ahora el contenido explosivo del 87% en las pantallas de televisión.
«El aumento neto en la base de audiencia de la televisión conectada es particularmente sorprendente para un mercado a largo plazo considerado como móvil», dijo Shailesh Kapoor, fundador y CEO de Ormax Media, quien realizó el estudio con 15.600 encuestados en la India urbana y rural en junio y julio de 2025.
La investigación define al público en la transmisión mientras cualquiera vio al menos un video gratuito o pagado, durante el último mes. Las suscripciones paga activas, incluidas las agrupadas junto con los servicios de telecomunicaciones y los agregadores de transmisión, totalizan 148.2 millones de cuentas.
La sobretensión de la televisión conectada se refleja en alrededor de 35 a 40 millones de hogares ahora equipados con televisores inteligentes o dispositivos de transmisión, marcando un cambio significativo en los hábitos de visión que podrían remodelar las estrategias de contenido para las plataformas de competencia en la nación más poblada del mundo.
Los dramas legales como «Justicia penal: un asunto familiar» de Jiohotstar, que han excedido las recientes pinturas de transmisión de Ormax con 27.7 millones de espectadores, demuestran apetito por el contenido premium que se beneficia de una presentación de pantalla grande.
«En respuesta a los comentarios de los líderes de la industria, hemos ampliado la edición 2025 para incluir nuevas secciones a tiempo dedicadas a contenido digital, idiomas favoritos, formatos de contenido y hábitos de medios», dijo Keerat Grewal, responsable del desarrollo comercial de la transmisión, televisión y marcas en Ormax Media.
La compañía de consultoría de medios con sede en Mumbai lanzó el informe anual en 2021 para proporcionar datos creíbles del tercer partido para la industria de transmisión de la India a través de la investigación primaria. Cada edición ha aumentado en alcance y profundidad, ofreciendo información a plataformas, anunciantes, creadores de contenido e inversores que navegan en el panorama competitivo.
El estudio completo desglosa el universo de 601.2 millones de usuarios mediante datos demográficos, incluidos el sexo, la edad, el estado económico, la geografía y los niveles de la ciudad.
