Los compradores de televisión pronto tendrán otra opción para sopesar lo que compra Smart TV.
El gigante de la publicidad digital, el escritorio de comercio ha desarrollado un nuevo sistema operativo, conocido como Ventura, que debe lanzarse en el futuro cercano y que cambia la situación del espacio de televisión conectado.
Según el SVP de Ventura de TTD, Matthew Henick, el objetivo del sistema operativo es «traer objetividad como un principio básico y mejorar la forma en que fluye el dinero» entre los editores de contenido, los anunciantes, los fabricantes e incluso los minoristas.
«La objetividad ha sido una parte importante de la oficina comercial desde nuestra fundación, por lo tanto, tenemos la intención de llevarlo al espacio CTV», dijo Henick en el último episodio del Variedad Podcast «Strictly Business». «Y creemos que esto tiene ventajas para cada participante en el camino».
Entre estas ventajas: TTD ofrece fabricantes de televisión (también conocidos como fabricantes de equipos originales o OEM) acuerdo intrigante En el que los OEM obtienen más control sobre el inventario de AD y, por lo tanto, cosechan una gran parte de los ingresos, Ventura, en lugar de los propietarios del sistema operativo que toman una reducción significativa de los dos, como es típico.
«Esto significa que cada dólar que un anunciante quiere gastar va directamente al editor y que no se le impuse varias partes entre las dos que pueden no contribuir tanto valor como deberían ser», dijo Henick.
Es un objetivo alto, por supuesto, pero Ventura entrará en un espacio lleno de gente con alta competencia y bajos márgenes, sin mencionar un territorio inexplorado para su empresa matriz. Pero Henick cree que, si TTD tiene éxito en sus ambiciones, será una situación de «ascender la marea eleva todos los barcos» para la actividad de CTV en disputa.
«No hacemos esto como un ejercicio filantrópico», dijo. «Lo hacemos porque creemos que más transparencia en el ecosistema CTV beneficiará a nuestro negocio principal. Y si esto beneficia a nuestro negocio principal, lo que nos permite hacer que los anunciantes sean más efectivos en sus campañas y, francamente, traer más dólares a las compañías de medios que invierten en este contenido increíble.
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