Los ejecutivos de marcas de entretenimiento Anthony Damianakis y Pete Fergusson están lanzando una ambiciosa startup llamada IPX, con sede en Dubai y oficinas también en Londres y Sydney.
La innovadora startup tiene como objetivo conectar marcas con creadores, productores, emisores, transmisores y otras plataformas de contenido para desarrollar conjuntamente contenido premium y propiedad intelectual.
IPX, considerado el mercado líder mundial para entretenimiento de marca, se lanza con el respaldo de destacadas figuras de la industria de marcas internacionales como Toby Hack, ex alto ejecutivo del conglomerado de publicidad y marketing Omnicom’s PHD Worldwide, y la empresaria de medios Juliette Otterburn-Hall, fundadora y socia gerente de la consultora británica Value Squared.
Damianakis es exdirector de contenido comercial en Boomtown Pictures en Australia y director de crecimiento en la innovadora empresa de publicidad The Saudi Agency Network, de la cual Fergusson es director ejecutivo y fundador. Fergusson fundó anteriormente la agencia de vídeos Nemorin Film & Video, con sede en el Reino Unido, cuya clientela incluía las marcas globales NBCUniversal, Nat Geo, Hugo Boss, McDonalds, Amazon y American Express.
Mientras opera globalmente, IPX tendrá un enfoque estratégico en Medio Oriente, «capitalizando los incentivos de producción regional y el creciente impulso de la región como centro global de contenido y entretenimiento», según un comunicado. «IPX está estableciendo su sede mundial en los Emiratos Árabes Unidos y tiene profundas incursiones en el Reino de Arabia Saudita a través de la red de agencias saudíes», añadió.
«El entretenimiento de marca es una industria de 100 mil millones de dólares sin una infraestructura real», dijo Damianakis en el comunicado. «Los acuerdos se realizan a través de redes personales, las oportunidades son invisibles a menos que estés en la sala y no existe una manera efectiva para que las buenas marcas encuentren a los creadores adecuados», continuó. «Estamos construyendo el mercado global que esta industria ha necesitado durante años utilizando datos y ciencias del comportamiento en lugar de intuición y relaciones. »
«Oriente Medio combina de manera única atractivos incentivos de producción, distribución ambiciosa, cultura positiva y una creciente inversión en marcas», añadió Fergusson.
IPX se lanza el lunes (16 de febrero) con una serie de proyectos activos que se mantienen en secreto y ha conseguido acuerdos preliminares no especificados de propietarios de propiedad intelectual de alto nivel y de las principales agencias internacionales.
