Mattel, Inc, de acuerdo con su socio de empresa conjunta NetEase, anunció que adquirirá la propiedad total del estudio de juegos móviles Mattel163. Se espera que la transacción se complete a finales del primer trimestre.
Fundado en 2018, Mattel163, un estudio de juegos global, ha desarrollado juegos basados en marcas icónicas de Mattel, incluidas Uno!, Uno Wonder, Phase 10 y Skip Bo. El desarrollador de juegos tiene más de 550 millones de descargas en todo el mundo y alrededor de 20 millones de usuarios activos mensuales.
La transacción valora Mattel163 en 318 millones de dólares, con un precio de compra de 159 millones de dólares por la participación del 50% de NetEase. Se espera que más de la mitad del costo de compra sea financiado por la participación de Mattel en el flujo de efectivo de la empresa conjunta, que no está consolidado en el balance de Mattel.
«Nuestra visión es extender los juegos físicos al mundo virtual mediante la creación de experiencias digitales y juegos basados en Mattel IP que impulsen el compromiso sostenido de los fanáticos de todas las edades. Adquirir el control total de Mattel163 hace precisamente eso», dijo Ynon Krei, presidente y director ejecutivo de Mattel. «Esto desempeñará un papel importante en nuestra estrategia digital y mejorará significativamente nuestras capacidades de autoedición. El equipo de Mattel163 ha construido este negocio desde cero notablemente bien y esperamos darles la bienvenida a bordo. Nuestra cartera de marcas icónicas se adapta perfectamente al mundo digital y la adquisición fortalecerá nuestra posición y acelerará nuestra presencia en un mercado grande y de alto crecimiento».
Esta adquisición se produce en un momento en que Mattel se centra en capturar el valor total de su propiedad intelectual en los sectores verticales del entretenimiento. Las capacidades de Mattel163 permitirán a Mattel aumentar su producción de juegos móviles, mejorando la alineación con la hoja de ruta más amplia de productos de Mattel.
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ASOCIACIONES
SEGA está ampliando su presencia en el mundo real con una nueva asociación estratégica que coloca al icónico editor de juegos en el centro de LA LIVE, el enorme distrito de deportes y entretenimiento en el centro de Los Ángeles.
Según los términos del acuerdo, SEGA se convierte en socio oficial de LA LIVE, asegurando una presencia en todo el campus en un complejo de 4 millones de pies cuadrados que alberga de todo, desde juegos de la NBA y eventos relacionados con los deportes electrónicos hasta importantes entregas de premios, conciertos y estrenos de películas. El acuerdo va más allá del patrocinio tradicional, posicionando a SEGA en la corriente de eventos en vivo de alto perfil que atraen audiencias globales durante todo el año.
La asociación incluye una ubicación significativa en toda la red de señalización digital de todo el distrito de LA LIVE, con 11 pantallas LED de gran formato distribuidas en áreas de alto tráfico como Peacock Place, corredores peatonales clave y puntos de entrada importantes cerca de Crypto.com Arena, el Centro de Convenciones de Los Ángeles y el JW Marriott. SEGA también ampliará su visibilidad con una pantalla digital orientada a la autopista que rodea el campus.
Además de la colocación de medios, el acuerdo abre la puerta a activaciones inmersivas en el sitio, incluidas instalaciones experienciales en Peacock Place, la plaza al aire libre de 40,000 pies cuadrados del vecindario. SEGA también se integrará en el sitio web y los canales de redes sociales de LA LIVE, vinculando directamente la marca con la promoción de eventos en curso durante todo el año.
Ryan Okum, vicepresidente ejecutivo de publicaciones de SEGA of America, dijo que la asociación refleja la creciente superposición entre juegos, deportes y entretenimiento en vivo, permitiendo que las franquicias de SEGA aparezcan en espacios donde ya se reúnen audiencias grandes y altamente comprometidas.
El acuerdo fue negociado por AEG Global Partnerships y es parte de los esfuerzos más amplios de SEGA en marketing experiencial y expansión transmedia, a medida que el editor continúa aumentando su presencia más allá de los lanzamientos de juegos tradicionales en cine, televisión y experiencias en vivo vinculadas a franquicias como «Sonic the Hedgehog», «Like a Dragon», «Persona» y «Total War».
Para los fanáticos de los videojuegos en Los Ángeles, y para los visitantes que pasan por uno de los centros de entretenimiento más concurridos del país, SEGA está a punto de ser mucho más difícil de pasar por alto.
