Anthropic ha lanzado una serie de cuatro anuncios como parte de su campaña de marketing del Super Bowl 2026, que asume el impulso publicitario de su rival en inteligencia artificial, OpenAI. Cada uno de los anuncios lleva el lema «Los anuncios están llegando a la IA. Pero no para Claude», en referencia al chatbot de IA de Anthropic.
Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, criticó inmediatamente la forma en que su competidor posicionó la evolución de OpenAI en la publicidad, acusando a Anthropic de producir anuncios «engañosos» que son «claramente deshonestos».
OpenAI anunció el mes pasado que comenzaría a probar anuncios en el nivel de suscripción gratuito y de bajo costo de ChatGPT para usuarios de Estados Unidos. La empresa prometió que los datos y las conversaciones de los usuarios «nunca» se «venderían a los anunciantes».
Uno de los anuncios antrópicos. – cuya versión se transmitirá durante la transmisión del Super Bowl LX de NBC – parodia un comercial de OpenAI que muestra a un joven haciendo flexiones en un parque y usa ChatGPT para crear un plan de entrenamiento. En el lugar Antrópico, el tipo le pregunta al agente de IA: «Oye, ¿puedo conseguir unos paquetes de seis rápidamente?». El chatbot de IA, claramente destinado a ser un ChatGPT compatible con publicidad, responde que «la confianza no se construye sólo en el gimnasio» y promociona un producto de plantilla (ficticio) que «añade una pulgada vertical a tu cintura» para ayudar a «los pequeños reyes a ponerse de pie». El final del anuncio presenta «What’s the Difference» de Dr. Dre con la letra «¿Cuál es la diferencia entre tú y yo?» »
De los anuncios del rival, Altman dijo que los encontraba «divertidos y me reí». Pero, dijo, «Me pregunto por qué Anthropic optaría por algo tan descaradamente deshonesto. Nuestro principio más importante en publicidad dice que no haremos exactamente eso; obviamente nunca mostraríamos anuncios de la forma en que Anthropic los describe. No somos estúpidos, y sabemos que nuestros usuarios rechazarían eso», escribió Altman en un comunicado. publicar en.
«Supongo que es parte del doble discurso antrópico de usar un anuncio engañoso para criticar anuncios engañosos teóricos que no son reales, pero un anuncio del Super Bowl no está donde esperaría que estuviera», dijo Altman. Según OpenAI, los anuncios de ChatGPT estarán «claramente etiquetados» y separados de la «respuesta orgánica» proporcionada por el sistema de inteligencia artificial, afirmando que los anuncios que muestra no influirán en las respuestas que le brinde ChatGPT.
Contactado por VariedadAnthropic se negó a comentar sobre los comentarios de Altman.
Se transmitirá Antrópico uno de los anuncios de 60 segundos (“¿Cómo puedo comunicarme mejor con mi madre?”) como comercial previo al juego en NBC y como Anuncio de 30 segundos en el juego reducción del mensaje «¿Puedo conseguir un six pack rápidamente?» » comercial durante la transmisión del Super Bowl.
en un publicación de blogAnthropic explicó con más detalle su filosofía publicitaria. «La publicidad impulsa la competencia, ayuda a las personas a descubrir nuevos productos y hace que servicios como el correo electrónico y las redes sociales sean gratuitos», explica la empresa. «Pero incluir anuncios en las conversaciones con Claude sería inconsistente con lo que queremos que sea Claude: un verdadero asistente para el trabajo y el pensamiento profundo».
El blog de Anthropic continúa: «Queremos que Claude actúe sin ambigüedades en beneficio de nuestros usuarios. Así que hemos tomado una decisión: Claude permanecerá libre de publicidad. Nuestros usuarios no verán enlaces «patrocinados» junto a sus conversaciones con Claude; y las respuestas de Claude no serán influenciadas por los anunciantes ni incluirán ubicaciones de productos de terceros que nuestros usuarios no solicitaron».
Altman, por su parte, dijo que el objetivo de hacer que la IA esté respaldada por publicidad era ampliar el acceso a la tecnología.
«Anthropic ofrece un producto caro a los ricos. Estamos contentos de que lo estén haciendo y nosotros también, pero también estamos convencidos de que necesitamos llevar la IA a los miles de millones de personas que no pueden pagar sus suscripciones», escribió, añadiendo que «más tejanos usan ChatGPT gratis que el número total de personas que usan Claude en los Estados Unidos, por lo que tenemos un problema de una forma diferente al de ellos». También señaló que los niveles ChatGPT Plus y Pro excluyen los anuncios.
Altman también afirmó que «Anthropic quiere controlar lo que la gente hace con la IA: impiden que las empresas que no les gustan utilicen su producto de codificación (incluidos nosotros), quieren escribir las reglas ellos mismos sobre para qué las personas pueden y no pueden usar la IA, y ahora también quieren decirle a otras empresas cuáles pueden ser sus modelos de negocio».
El propio anuncio de OpenAI para el Super Bowl de 2026, escribió Altman, trata «sobre los constructores y cómo ahora cualquiera puede construir cualquier cosa». Afirmó que ha habido más de 500.000 descargas de la aplicación del agente de codificación Codex de OpenAI.
“Este tiempo depende de los fabricantes, no de quienes quieren controlarlos”, concluyó Altman en su mensaje.
Mire los cuatro anuncios antrópicos:
