Los anuncios falsos de medicamentos para bajar de peso de una empresa que dice ser el minorista de salud y belleza Boots se eliminaron de TikTok después de que la empresa se quejara.
Los anuncios de medicamentos para bajar de peso de venta con receta parecían mostrar a profesionales de la salud sonrientes del minorista británico, pero en realidad estaban hechos con IA.
Es ilegal anunciar al público medicamentos para bajar de peso con receta médica.
Un portavoz de Boots le dijo a la BBC que la compañía estaba «al tanto» de los videos y se había quejado a TikTok, que dijo que los había eliminado.
Un portavoz de TikTok dijo que no permite «anuncios dañinos o engañosos generados por IA» en su plataforma.
Pero la BBC descubrió que, aunque los vídeos habían sido eliminados, la cuenta, aparentemente ubicada en Hong Kong, no.
Pudo volver a subir exactamente los mismos videos a pesar de eliminar los originales.
TikTok fue informado nuevamente y posteriormente el usuario fue eliminado.
Las vacunas para bajar de peso están disponibles en el NHS de Inglaterra desde finales de junio, pero no están disponibles sin receta y los pacientes deben cumplir criterios estrictos para ser elegibles para una receta.
Antes de que se eliminara la cuenta falsa de Boots, sus videos estaban vinculados a un sitio web donde la gente podía comprar medicamentos para bajar de peso.
Presentaba testimonios de clientes y médicos, ya sea elaborados con IA o extraídos de otros sitios web.
Los videos de TikTok mostraban lo que parecían ser trabajadores de la salud bebiendo de una botella de líquido azul.
Luego, esto parecería avanzar varios meses, y los trabajadores aparentemente habrían perdido una cantidad considerable de peso.
«La IA ahora hace que sea muy fácil generar una serie convincente de videos o imágenes que muestren un cambio aparente en un profesional de la salud genérico y plausiblemente real, o hacerse pasar por un profesional de la salud específico», dijo el experto en IA Sam Gregory a la BBC.
“La pregunta subyacente es con qué rapidez y eficacia responden las plataformas cuando detectan (o se enteran) de estafas que violan claramente sus términos de servicio.
«Las grandes marcas como Boots tendrán prioridad sobre el propietario de una empresa individual que haya sido atacada».
Otros vídeos subidos por la misma cuenta en TikTok parecían haber utilizado contenido publicado originalmente por personas reales, mostrando su proceso de pérdida de peso, pero reutilizado y utilizado sin permiso.
Todos los videos usaban marcas y nombres similares a los de la cuenta oficial de Boots en TikTok, usando el identificador «@BootsOfficial».
Boots dijo que solo publica anuncios en redes sociales a través de su cuenta actual @BootsUK.
El sitio web también incluía advertencias de la MHRA, el organismo gubernamental del Reino Unido que garantiza la seguridad de los medicamentos y dispositivos médicos, sobre la compra de productos falsificados.
Un portavoz de la organización benéfica dijo a la BBC que los medicamentos para bajar de peso «sólo deben adquirirse en una farmacia registrada con receta de un profesional sanitario».
«Tomar estos medicamentos de cualquier otra fuente conlleva graves riesgos para la salud, sin garantía de lo que contienen», dijeron.
TikTok dijo que continuaría «reforzando» sus métodos para detectar contenido generado por IA y que no permitía «la representación, promoción o comercio de sustancias controladas».
