Sky Sports ha abandonado su nuevo canal de TikTok centrado en las mujeres, Halo, después de enfrentar una reacción violenta en línea con sus publicaciones calificadas de «condescendientes» y «sexistas».
En un comunicado publicado en las redes sociales el sábado por la noche, el canal admitió que «no hizo las cosas correctamente» y que «detendría toda actividad» en la cuenta.
El canal, que se anunció el jueves, fue anunciado por la emisora como una «plataforma inclusiva y dedicada para que las mujeres disfruten y exploren contenido en todos los deportes, al tiempo que amplifica las voces y perspectivas femeninas».
Sin embargo, muchas personas en las redes sociales criticaron la cuenta de la «hermana pequeña», que hablaba de «paseos de chicas calientes», juguetes matcha y Labubu en su contenido.
En sus inicios, Sky declaró que el objetivo de Halo era «crear una comunidad acogedora para las fans femeninas, ya sean casuales o comprometidas, a través de contenido divertido, relevante y orientado a las tendencias».
Este contenido incluía una publicación de TikTok que hacía referencia a un escándalo de Fórmula 1 titulado «Explicando el Crashgate 2008 en términos de niñas» escrito en texto rosa brillante junto con emojis de esmalte de uñas rosa.
En otra publicación se vio un clip de los jugadores del Manchester City Rayan Cherki y Erling Haaland combinándose para que este último anotara contra el Bournemouth, con la leyenda «Cómo golpea el combo matcha + hot girl walk».
Los espectadores sintieron que las publicaciones eran “infantilizantes” y socavaban el trabajo realizado en los últimos años para poner el deporte femenino en el centro de atención. «Un paso adelante, 50 años atrás», dijo una persona.
GirlsontheBall, una importante plataforma que cubre el fútbol femenino, expresó su frustración diciendo en X que no podía «imaginar que esto es lo que quieren los aficionados al deporte femenino».
«Tengo muchos pensamientos a los que llegaré cuando no esté bajo una montaña de escritura, pero lo único que puedo preguntar es ¿por qué? La marca (¡¿podremos algún día superar la etapa rosa/melocotón?!), la premisa, la copia…»
Un usuario dijo que Sky Sports Halo era uno de los peores conceptos que jamás había visto.
«Es muy condescendiente. Crear un estúpido canal de deportes para mujeres es increíblemente sexista. Es increíble que haya sido aprobado y todavía esté activo», dijeron.
Si bien el canal estaba dirigido a mujeres, muchas de las estrellas del deporte que aparecían en sus publicaciones eran hombres.
Andy Gill, jefe de redes sociales y desarrollo de audiencia de Sky Sports, escribió en LinkedIn que «no podría estar más orgulloso y entusiasmado con el lanzamiento (de Halo)», pero el sábado por la noche la emisora se vio obligada a reconsiderarlo.
Todas las publicaciones menos dos han sido eliminadas de la cuenta de Halo, una de las cuales es una breve declaración de Sky que dice: «Nuestra intención para Halo era crear un espacio junto a nuestro canal existente para fans nuevas, jóvenes y femeninas.
«Escuchamos. No entendimos completamente. Como resultado, detendremos toda actividad en esta cuenta. Estamos aprendiendo y seguimos más comprometidos que nunca con la creación de espacios donde los fanáticos se sientan incluidos e inspirados».
La BBC se puso en contacto con Sky para hacer comentarios, pero no tenía nada más que añadir.
