El cofundador de Ben & Jerry’s, Ben Cohen, ha atacado a la nueva empresa matriz de la marca, Magnum, por «destruir» la heladera.
La marca de helados, conocida por su apoyo a causas liberales, pasó a estar bajo la dirección de Magnum este mes tras una reestructuración por parte del gigante del consumo Unilever.
En 2000, Unilever compró Ben & Jerry’s en un acuerdo que preservaba la misión social de la marca de helados a través de una junta directiva independiente.
Sin embargo, desde la reestructuración, Cohen, que lanzó la marca de helado con Jerry Greenfield en 1978, ha dicho que el liderazgo de Magnum ha sido «orwelliano».
«Dijeron que estaban fortaleciendo la misión social cuando en realidad la estaban destruyendo», dijo Cohen. CNBC.
«Dijeron que estaban preservando la junta para el futuro mientras estaban en el proceso de desmantelarla. Esta es otra toma desesperada de poder.
El lunes, Magnum destituyó a tres directores de la junta directiva de Ben & Jerry’s e hizo cambios en el gobierno corporativo de la marca que incluyen un límite de mandato de nueve años, estableciendo un ritmo para la junta directiva con «protocolos de compromiso» y el requisito de cumplir con el código de integridad empresarial de Magnum.
Los cambios «tienen como objetivo preservar y fortalecer la misión social histórica de la marca y salvaguardar su integridad esencial», dijo un portavoz al medio.
El cofundador de Ben & Jerry’s, Ben Cohen (en la foto), afirmó que la nueva empresa matriz de la marca de helados, Magnum, está destruyendo la marca.
El director ejecutivo de Magnum, Peter Ter Kulve (en la foto), respondió a las críticas de Cohen diciendo que la marca no estaba a la venta.
“Desde el año 2000, la Junta Directiva ha trabajado con la empresa para garantizar que Ben & Jerry’s sea una voz vital para el cambio social y para amplificar los movimientos que dan forma a un mundo más justo y equitativo. »
En noviembre, la empresa descubrió que el presidente de Ben & Jerry’s, Anuradha Mittal, ya no «cumplía los criterios» para formar parte de la junta directiva.
El lunes, se informó a Mittal y a otros dos directores que, debido a que habían formado parte de la junta directiva durante más de nueve años, no serían reelegidos en 2026.
Cohen afirmó que la empresa no podía explicar por qué Mittal no era apto, por lo que en su lugar implementó límites de mandato.
«Al principio, estaban tratando de deshacerse de la presidenta de la junta (independiente), haciendo acusaciones infundadas de que ella ‘no era apta para servir'», dijo Cohen.
“No pudieron probar eso, así que ahora dicen, bueno, estuvo en prisión demasiado tiempo”. Es arbitrario y es ilegal.
Cohen, que todavía trabaja para la marca a diferencia de su cofundador, dijo que Ben & Jerry’s ya no debería ser parte de Magnum.
«Les falta visión, pero también creo que simplemente no entienden. No entienden que el valor de Ben & Jerry’s está ligado a la posición que ha establecido como estar a la vanguardia de las empresas preocupadas por el beneficio general de la sociedad, en lugar de simplemente maximizar las ganancias», dijo.
Cohen (izquierda), quien lanzó la marca de helado en 1978 con Jerry Greenfield (derecha), dijo que el liderazgo de Magnum era «orwelliano».
Magnum destituyó a tres directores del consejo de Ben & Jerry’s e introdujo cambios en el gobierno corporativo de la marca
«Los inversores estarían mucho mejor si Magnum finalmente vendiera este activo, que están devaluando, y tomaran el dinero y compraran otras marcas midstream, porque eso es en lo que son buenos».
Cohen añadió: «Se puede ganar mucho dinero en el negocio de los intermediarios, pero deberían seguir con su tejido y no intentar forzar a Ben & Jerry’s a convertirse en una más de sus marcas de intermediarios».
«No es posible que Ben & Jerry’s mantenga los valores que han hecho de la marca lo que es hoy sin pasar a ser propiedad de un grupo de inversores que realmente apoyen la misión social en lugar de intentar destruirla».
Sin embargo, Magnum insistió repetidamente en que no estaban dispuestos a vender Ben & Jerry’s.
«Ben quiere recuperarlo, pero lo siento, Ben, no está a la venta», dijo el viernes el director ejecutivo de Magnum, Peter Ter Kulve, a la BBC.
Dijo que la marca tenía un equipo de gestión «excelente» y que «Ben no dirige la empresa».
Ter Kulve añadió: «Ellos (el equipo directivo) son perfectamente capaces de manejar la tensión inherente a la triple misión, la campaña social, las necesidades económicas de la empresa y el producto».
