La decisión de Cracker Barrel de retirar a un querido empresario de su logotipo provocó una furia en los Estados Unidos.
La compañía anunció a principios de esta semana que eliminaría la semejanza del tío Herschel, el verdadero padre del fundador de la marca Dan Evins, de su señalización emblemática.
En el antiguo emblema, Herschel se mostró sentado en una silla de madera frente al cañón homónimo.
Pero está notablemente ausente del nuevo logotipo, que solo presenta el texto de la marca en un hexágono amarillo.
Según el sitio web de la compañía, el cambio se siente fuertemente por los fanáticos del restaurante, que conocía a Herschel como un «embajador de buena voluntad».
Su historia resonó con el público estadounidense, como vendedor de harina durante 32 años que viajó por el sur en las tiendas generales para ganarse la vida.
‘Después de su retiro, Herschel trajo la tradición de toda la vida para ser un buen vecino para cada tienda de barril en Cracker «, dijo la compañía.
«Pasó la mayor parte de su vida profesional trayendo el importante pero simple mensaje a lo que hace que un negocio tenga éxito: que las personas deberían ser tratadas como las trataríamos. Era conocido en todo el barril de Cracker por su verdadera sinceridad.
La compañía anunció a principios de esta semana que eliminaría la semejanza del tío Herschel, visto aquí, el tío del fundador de la marca Dan Evins, de su logotipo.
Se ha mostrado a Herschel sentado en una silla de madera frente al barril homónimo, el nuevo logotipo solo presenta el texto de la marca en un hexágono amarillo
El cambio de marca ha provocado una tormenta de fuego de oposición en línea, reabriendo un nuevo frente en las guerras culturales en las marcas heredadas que cambian las imágenes.
Un anuncio decretado del nuevo logotipo está «anclado en la firma de oro y marrones por Cracker Barrel».
Agregó que su logotipo está «ahora enraizado aún más estrechamente a la forma emblemática del barril y la marca de palabras que han comenzado todo».
Según Cracker Barrel, este último aspecto marca la «quinta evolución» de la marca de su logotipo hasta la fecha.
Fue presentado como parte de una campaña de la compañía titulada «All More», que también anuncia nuevos elementos del menú de otoño.
Mientras la gente estaba en línea, la participación de la compañía ha aterrizado, limpiando decenas de millones de dólares de su valor.
El hijo del presidente Donald Trump, Donald Jr, incluso pisoteó la controversia, yendo a X para exigir saber: «WTF está mal con Cracker Barrel».
Citó un artículo en el «Woke War Salle» que decía que la cadena había «cancelado una amada estética estadounidense y la reemplazó con una marca estéril y sin alma».
En una declaración a Associated Press, la compañía dijo: «Nuestros valores no han cambiado, y el corazón y el alma de Cracker Barrel no han cambiado».
Esto agregó que el tío Herschel «permanece en el centro de nuestros restaurantes y en nuestro menú», ya que representa «La Way Herschel».
Según la compañía, «The Herschel Way» es «la base de la forma en que nuestros 70,000 empleados más proporcionan la hospitalidad del país por el que se nos conoce».
El nuevo logotipo de Cracker Barrel se ve en un restaurante después de ser presentado a principios de esta semana
Como un contrapeso contra el antiguo restaurante de moda, la presidenta y la jefa de administración Julie Masino continuó Hola América Para defender el cambio de marca.
Ella dijo en la salida: ‘A la gente le gusta lo que hacemos. Cracker Barrel debe sentirse como el barril de Cracker para hoy y para mañana.
“Las cosas que amas todavía están allí. Necesitamos que la gente nos elija y queremos que la gente nos elija.
Agregó que la mejor pregunta de los gerentes con sede en Florida le había preguntado durante una reunión reciente era «¿Cómo puedo reestructurar, ¿cuándo puedo obtener una renovación y cómo puedo llegar a la lista?»
La presidenta y directora Julie Masino se ha convertido en un objetivo para aquellos que estaban indignados por el cambio.
El nuevo logotipo de Cracker Barrel se muestra el jueves 21 de agosto de 2025 en Nueva York
Como se ha revelado el cambio de marca, el curso de la acción comenzó a disminuir
Sin embargo, Daily Mail reveló que los trabajadores apuntaban a que Masino reduzca las horas de trabajo y reduzca la calidad de los alimentos.
El personal desmayó lo que describieron como una gestión deficiente al más alto nivel de la compañía al transmitir sus quejas en la puerta de vidrio del sitio de examen de trabajo.
Un miembro de la tripulación de Minnesota publicó: “En la CEO Julie Masino, deja de cortar nuestros horarios.
“Hacemos menos salario por más trabajo cuando nos sometemos a personal porque no será una compañía muerta de su tumba.
“Deje de bajar la calidad de su alimento. No, no es una buena idea obligar a sus cocineros a servir el tocino de más de un día. El tocino no debe salvarse durante la noche, creerlo o no.
Un trabajador, que afirma ser director asociado en una sucursal en el sur de Carolina, publicó: “La nueva gerencia lidera la compañía.
«Ahora no hay nada que haga que Barl Cracker sea diferente de todas las demás cadenas de restaurantes más bajas que el promedio».
La compañía aún no ha respondido a las declaraciones hechas por el personal.
