Google fue sentenciado a una multa de 2.95 mil millones de euros (2.500 millones de libras esterlinas) por la UE por haber abusado de su poder en el sector de tecnología publicitaria, tecnología que determina qué anuncios deben colocarse en línea y dónde.
El viernes, la Comisión Europea dijo que el gigante de la tecnología había violado las leyes de competencia al promover sus propios productos para mostrar anuncios en línea, en detrimento de los competidores.
Esto viene en medio de un examen meticuloso de los reguladores de todo el mundo. Sobre el imperio del gigante tecnológico en investigación y publicidad en línea.
Google le dijo a la BBC que la decisión del comité era «incorrecta» y que apelaría.
«Esto impone una multa injustificada y requiere cambios que dañen a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero», dijo Lee-Anne Mulholland, gerente de negocios regulatorios globales de Google.
«No hay nada anticompetitivo para proporcionar servicios a compradores y vendedores de anuncios, y hay más alternativas a nuestros servicios que nunca».
El viernes, en su decisión, la comisión acusó a Google de «autoprocuración» su propia tecnología por encima de las demás.
Como parte de sus conclusiones, declaró que Google había aumentado intencionalmente su propio intercambio publicitario, ADX, en intercambios en competencia donde los anuncios se compran y venden en tiempo real.
Los competidores y editores han experimentado mayores costos y una reducción de los ingresos en consecuencia, dijo, diciendo que pueden haber sido transmitidos a los consumidores en forma de servicios más caros.
El regulador ordenó a la compañía que pusiera fin a estas prácticas y pagara la multa en casi 3 mil millones de euros.
La multa de la Comisión es una de las multas más importantes que ha infligido a las compañías tecnológicas acusadas de haber violado sus reglas de competencia hasta la fecha.
En 2018, sentenció una multa a Google de 4.34 mil millones de euros (3.900 millones de libras esterlinas), acusando a la compañía de usar su sistema operativo Android para cemento mismo como el actor dominante de este mercado.
Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión, dijo el viernes en un comunicado que el regulador había tenido en cuenta las conclusiones anteriores de la conducción anticompetitiva de Google al decidir recibir una multa más alta.
«De acuerdo con nuestra práctica habitual, hemos aumentado la multa de Google porque es la tercera vez que Google ha roto las reglas del juego», dijo.
La Sra. Ribera también advirtió al gigante de la tecnología que tenía 60 días para detallar cómo cambiaría sus prácticas, de lo contrario, la Comisión trataría de imponer su propia solución.
«En esta etapa, parece que la única forma de que Google ponga fin a su conflicto de intereses es efectivamente con un remedio estructural, como la venta de parte de su actividad de tecnología publicitaria», dijo.
A principios de esta semana, la Comisión negó haber informado que había retrasado el anuncio de la multa de Google en medio de las tensiones sobre las relaciones comerciales entre la UE y los Estados Unidos.
El presidente Donald Trump ha criticado con frecuencia las multas de bloque e implementando medidas contra empresas tecnológicas estadounidenses en los últimos meses, diciendo Las preocupaciones fueron compartidas por ciertos líderes de tecnología.
