La gente de Los Ángeles y Nueva York se prepara mejor para un mar de ESPN rojo durante sus viajes por la mañana y la noche.
El lanzamiento de Walt Disney Co. respalda el lanzamiento del jueves de la solicitud de transmisión directa para el consumo directo de su unidad deportiva con una gran campaña publicitaria dirigida a una audiencia cautiva en sus autos y ferrocarriles.
El empuje agresivo de cuatro semanas tiene como objetivo decirle a los consumidores que ESPN, un largo de los pilares del sector de televisión por cable, estará disponible por primera vez sin suscripción a la televisión pagada.
El servicio, una iniciativa importante desde el presidente de ESPN, Jimmy Pitaro, reanudó la Unidad de Disney en 2018, es una respuesta al creciente número de consumidores que evitan el cable y el satélite para transmitir plataformas de video. La tendencia ha disminuido el número de casas de televisión salariales que reciben ESPN, que es una importante fuente de ingresos para la compañía.
AD de ESPN en un SUV Cadillac utilizado para Lyft.
(ESPN)
Los consumidores pueden suscribirse a la nueva solicitud de transmisión de ESPN por $ 29.99 por mes. Los hogares que ya pagan para recibir canales ESPN por cable o satélite pueden registrarse sin costo adicional, lo que permite que hasta cinco personas transmitan el servicio en dispositivos móviles y televisores conectados a Internet.
«Hemos diseñado nuestra campaña exactamente cuando diseñamos nuestro producto, que es servir a los fanáticos del deporte en cualquier momento, en cualquier lugar», dijo Jo Fox, vicepresidente ejecutivo de marketing para ESPN, en una entrevista reciente. «Así que queremos asegurarnos de que aparezcamos en tantos lugares como sea posible».
La campaña publicitaria que comienza el jueves presentará SUV Cadillac operados por Lyft envuelto en el logotipo de la compañía y el eslogan de la campaña promocional «Todos de ESPN. Todos en un solo lugar».
Los vehículos se concentrarán en áreas con alto tráfico cerca de eventos deportivos en Los Ángeles y Nueva York, donde pronto comenzará el torneo de tenis del Abierto Americano. El nombre y el logotipo de ESPN también aparecerán en la aplicación Lyft y las tarjetas.
Los usuarios de transporte público no serán excluidos, porque ESPN reanudará la línea E del metro de Nueva York que pasa del World Trade Center a Queens. El exterior de los vagones de tren estará cubierto de logotipos, mientras que aparecerán anuncios más específicos de anuncios dentro.
Los anuncios de discursos públicos en la estación de metro de Spring Street, ubicada cerca del centro de Manhattan en el centro de Disney, serán entregados por el Voluminoso Man de $ 20 millones por año, Stephen A. Smith, CO -Host de «Primera toma».
La señalización también tomará pantallas electrónicas en el Hall de Tren Moynihan de Nueva York y la Terminal de Autobuses de la Autoridad Portuaria y los paneles de exhibición a lo largo del Sunset Boulevard de Los Ángeles y al lado del estadio Sofi en Inglewood.
La campaña ESPN irá más allá de los principales centros de medios en las costas. El servicio de transmisión se presentará en pantallas de televisión en secciones de entretenimiento en el hogar en 4.000 tiendas Walmart en todo el país.
ESPN también tiene un acuerdo con Samsung, que ofrecerá suscripciones gratuitas de un año al servicio de transmisión a los clientes que compran un televisor 4K QLED de Best Buy o Samsung.com. Las tiendas Best Buy también presentarán la aplicación ESPN en las tiendas durante la promoción.
ESPN ya ha elogiado su servicio de transmisión en el aire y en compras de medios de televisión pagados con anuncios con el actor y estrella de la WWE John Cena. Cena pronto será un elemento ESPN porque el servicio de transmisión se convierte en la nueva casa de los principales eventos de la WWE como WrestleMania y Royal Rumble, desde 2026.
La aplicación ESPN incluirá una serie de características que complementarán las ofertas de deportes en vivo. Los fanáticos podrán crear su propio «SportsCenter» personalizado, que utilizará inteligencia artificial para proporcionar un programa de resaltado personalizado corto para los equipos y eventos favoritos del usuario.
NBC Sports lanzó el programa destacado personalizado en su plataforma de transmisión de pavo real durante los Juegos Olímpicos de Verano 2024, utilizando la voz de Al Michaels. Las voces de los anfitriones de ESPN «SportsCenter» se utilizarán en «SportsCenter para ti».
La aplicación también ofrecerá información sobre estadísticas, apuestas, comercio fantástico y deportes, así como una cobertura del juego en vivo indicada en los canales ESPN.
