Hong Kong – Mientras que la serie de televisión estadounidense produce episodios más largos y menos, un nuevo tipo de China gana a los fanáticos estadounidenses al ir en la dirección opuesta.
Conocidos como minidramas, micro dramas o dramas verticales, son telenovelas condensadas en un minuto o dos por episodio.
Cada espectáculo, recordando una telenovela, se divide en docenas de capítulos, cada uno de unos dos minutos y con todos los elementos de jabón: romance anticuado, acantilados dramáticos exagerados y abundantes de acantilados.
«Venganza, oh, Dios mío, son tan buenos», dijo el propietario de la empresa minorista con sede en California, Jacarius Murphy, en NBC News en una entrevista en video.
Murphy es fanático de los minidramas, conocidos como duanju En chino, que se centra fuertemente en el romance, la venganza y la fantasía. Las historias tienden a involucrar a personajes ricos como un director general que es secretamente un vampiro o un multimillonario que vive una vida doble, personajes a menudo interpretados por actores estadounidenses.
«La gente quiere este rápido golpe de dopamina, y pueden mordisquear allí mientras esperan», dijo Anina Net, una actriz estadounidense con sede en Los Ángeles que trabajó en minidramas, en los últimos cuatro años.
El género es de China, donde las compañías de producción han explotado la popularidad del contenido de video estilo Tiktok con perforación abreviada. Alrededor de la mitad de los 1.400 millones de chinos consumen dramas en este estilo, según un informe publicado en marzo por la Asociación Pública de Servicios de Netcasting de China.
La industria llevó a cabo $ 6.9 mil millones en ingresos el año pasado, más que las ventas totales de la taquilla de China.
Los programas «todavía están bastante limitados en el género, principalmente centrados en el romance, con CEOs dulces y dominantes y parámetros modernos», dijo Kaidi Dai, productora de minidrama con sede en Shanghai.
Ahora, después de comprender el mercado chino, las mismas compañías se están desarrollando en los Estados Unidos, donde los minidramas encuentran el éxito solo después del fracaso de Quibi, un servicio de transmisión móvil corto y corto. Los programas están disponibles en plataformas como Reelshort, Dramabox y Goodshort, que ofrece episodios gratuitos y compras integradas, así como suscripciones.
Los minidramas cuestan mucho menos que hacer que las emisiones de televisión estándar y pueden ganar millones de dólares en ingresos gracias a una combinación de compras de usuarios y publicidad. Pero adaptarlos al mercado estadounidense requiere ajustes, dijo el cineasta chino Gao Feng, también conocido como Frank Tian, quien tiene una compañía de producción minidama en Nueva York.
En lugar de rehacer programas chinos, su negocio ha contratado a los residentes estadounidenses de toda la vida para crear historias que atraigan al público estadounidense.
«Creo que los guiones determinan del 65 al 70% del éxito de un proyecto», dijo en una entrevista. «Además de los hombres lobo, las novelas de los CEO e identidades ocultas, tenemos que explorar nuevos géneros».
Aunque muchos dramas cortos se han basado en historias chinas exitosas, «si una plataforma no puede innovar constantemente, se enfrentará a desafíos significativos», agregó.
Entre los programas más populares se encuentra «la doble vida de mi esposo multimillonario», que cuenta la historia de una mujer cuyo esposo es mejor financieramente de lo que parece. Los 60 episodios se pueden consultar en menos de 70 minutos en Reelshort, la plataforma de minidrama de espalda china con sede en California que lo publicó en 2023.
«Hilarantemente malo, extrañamente adictivo», lee una revisión de IMDB del programa, que tuvo más de 485 millones de visitas en Reelshort el viernes.
La aplicación de corta línea compatible en China permitió competir con Tiktok como el producto más popular en la sección de entretenimiento de la App Store de Apple.
«Los videos cortos sobre Tiktok lanzaron una base sólida para la popularidad de la breve dramática», dijo Yan Min, quien ayudó a organizar una conferencia de la industria en China el año pasado, en una entrevista.
Min, dijo que Reelshort y otras compañías se anuncian en plataformas como YouTube y Tiktok para atraer nuevos usuarios, abordando «hábitos de visión de las generaciones más jóvenes, que crecieron con plataformas como Tiktok y están acostumbrados a contenido corto y atractivo».
Las compañías de entretenimiento estadounidenses han tomado nota de la tendencia. Netflix dijo en mayo que era Probar un flujo vertical Compuesto por clips de sus espectáculos y películas, mientras que Disney dijo el mes pasado que estaba Invierte en dramabox a través de su programa de acelerador.
Aunque los minidramas que buscan audiencias estadounidenses están utilizando cada vez más actores con la historia estadounidense, a menudo disparan en lugares pintorescos chinos como la ciudad costera de Qingdao, con sus villas y arquitectura occidentales, para una mayor autenticidad.
«Estamos buscando actores y escritores que crecieran en los Estados Unidos y, naturalmente, encarnan un estilo estadounidense. Luego incorporamos ciertos elementos chinos», dijo Ann, una productora independiente con sede en Beijing para varios minidramas hechos para el público extranjero.
Las reversiones son increíblemente rápidas en la industria, porque los productores están tratando de mantener bajos costos. Uno dijo que un programa puede terminar de filmar en 10 días, con un presupuesto de menos de $ 70,000.
Sin embargo, la mayor clave para el éxito de los minidramas son los acantilados, que empujan a los espectadores a continuar pagando por el próximo episodio.
«Los escritores saben exactamente dónde colocar estos acantilados, y los ejecutan muy bien», dijo Apple Yang, director de minidrama con sede en Londres.
Esto ayuda a explicar la atracción de los minidramas, incluso si su calidad general a veces es «decepcionante», dijo Ying Zhu, profesor de la Academia de la Universidad Bautista en Hong Kong.
«Haga el diálogo real y menos mecánico. Hazlo divertido cuando sea posible si es necesario», dijo Zhu. «Un minuto puede empacar mucha información si está bien hecho».
