NUEVA YORK– Las ganancias del tercer trimestre de Target cayeron mientras el minorista lucha por atraer compradores presionados por una inflación persistentemente alta.
La compañía de Minneapolis dijo el miércoles que espera que la caída de sus ventas se extienda durante el período crítico de compras navideñas.
Los inversores han castigado recientemente las acciones de Target, haciéndolas caer un 43% durante el año pasado. Las acciones cayeron ligeramente antes de la campana de apertura.
Revertir la caída del 19% en las ganancias en el trimestre más reciente es el último desafío. el nuevo director general Michael Fiddelke, un veterano de 20 años en la empresa que reemplaza al director ejecutivo Brian Cornell. La entrega se produce cuando el minorista intenta revertir el persistente malestar empresarial y recuperar su reputación como referente de productos asequibles pero elegantes.
Las dificultades de Target contrastan marcadamente con las de su rival Walmart, el minorista más grande del país, que está en auge. Walmart informa su último desempeño trimestral el jueves.
Target anunció en octubre que eliminación de alrededor de 1.800 puestos dentro de la empresa con el objetivo de agilizar la toma de decisiones y acelerar las iniciativas para reponer las bases de clientes en disminución. Los recortes representan aproximadamente el 8% de la fuerza laboral de Target.
Para aumentar las ventas, Target ofrece más de 20.000 artículos nuevos, el doble que el año pasado, y ha bajado los precios de miles de alimentos, bebidas y artículos de primera necesidad.
La compañía planea gastar 5 mil millones de dólares el próximo año para renovar sus tiendas y construir otras nuevas.
«Tenemos aspiraciones altas pero alcanzables para el futuro de Target, y nos estamos moviendo con urgencia para realizar cambios e inversiones», dijo Fiddelke a los periodistas el martes.
Con alrededor de 1.980 tiendas en Estados Unidos, Target ha tenido dificultades para encontrar su equilibrio desde que la inflación obligó a los compradores ocupados a recortar sus gastos discrecionales. Los clientes se quejaban de tiendas desordenadas con mercancías que no reflejaban la apariencia cara pero nicho de precios bajos Esto le valió al minorista hace mucho tiempo el agradable y elegante apodo de «Tarzhay».
Boicot de consumidores desde finales de enerocuando objetivo se une a su rival Walmart y varias otras marcas líderes de EE. UU., al reducir sus iniciativas de diversidad, equidad e inclusión, han empeorado la situación.
Los minoristas pasaron casi 11 meses navegando La del presidente Donald Trump amplia gama precios sobre las importaciones y su represión de la inmigración que amenazaba con reducir la oferta de trabajadores.
Se espera que el cierre federal de 43 días que acaba de terminar sea Otro freno a una economía.aunque harán falta meses para medir su impacto total. La adjudicación de contratos gubernamentales se ha ralentizado y muchos receptores de ayuda alimentaria han visto sus servicios interrumpidos.
Fiddelke dijo a los periodistas que la empresa tuvo un septiembre más débil, pero añadió que era «difícil para nosotros aislar» los diferentes factores detrás de esto.
Las ganancias del minorista cayeron a 689 millones de dólares en los tres meses finalizados el 1 de noviembre, o 1,51 dólares por acción. Eso se compara con los 854 millones de dólares, o 1,85 dólares por acción, del año pasado.
Las ganancias ajustadas por acción fueron de 1,78 dólares.
Las ventas cayeron un 1,5% a 25.270 millones de dólares.
Los analistas esperaban ganancias de 1,71 dólares por acción sobre unos ingresos de 25.330 millones de dólares.
Target ha reportado ventas comparables estables o en descenso (las de tiendas físicas establecidas y canales en línea) en 10 de los últimos 12 trimestres. El miércoles, la empresa informó que sus ventas comparables cayeron un 2,7% en los últimos tres meses. Esto es peor que la caída del 1,9% del trimestre anterior.
Los aumentos de las ventas en las ofertas de alimentos, bebidas y muebles fueron impulsados por su nueva iniciativa de ofrecer artículos de moda, que impulsaron un crecimiento de ventas comparable pero fueron compensados por la continua debilidad en las ofertas discrecionales más amplias.
Fiddelke dijo que Target se centra en tres prioridades apremiantes: recuperar la posición de la compañía como líder en selección y presentación de mercancías; mejorar la experiencia del cliente garantizando que los estantes estén abastecidos periódicamente y las tiendas estén limpias; e invertir en tecnología.
Para el cuarto trimestre, Target espera que las ventas comparables disminuyan en un solo dígito. Para todo el año, ahora espera que las ganancias por acción estén entre 7 y 8 dólares por acción, por debajo de su pronóstico anterior de 7 a 9 dólares.
