John Slusher no debería admitirlo. Cuando el ex ejecutivo de Nike aceptó supervisar las operaciones comerciales de LA28 el año pasado, miró con cierta inquietud los elevados objetivos financieros del comité organizador privado. Las ventas fueron «increíblemente lentas». Ha habido impulso en torno a los primeros Juegos Olímpicos en Los Ángeles en más de 40 años, pero no muchos resultados.
De nuevo.
Semanas después de celebrar su primer aniversario como parte del grupo responsable de organizar y realizar los Juegos de 2028, Slusher y su equipo entregaron un regalo de 2 mil millones de dólares.
Después de anunciar 15 asociaciones en 2025, LA28 cumplió su objetivo de alcanzar 2.000 millones de dólares en patrocinio corporativo para este año, lo que, según Slusher, pone al grupo en camino de cumplir o superar su objetivo de 2.520 millones de dólares para asociaciones nacionales, que es la mayor partida de financiación para los Juegos de 2028.
“Cada vía de negocio, ya sea patrocinio, licencia, venta de entradas o hotelería, está de moda, por así decirlo, en este momento”, dijo Slusher en una entrevista reciente con The Times. «Creo que hay mucho impulso y mucho entusiasmo en torno a la gestión del negocio. Y creo que todos estamos muy concentrados en ofrecer unos Juegos increíbles y fiscalmente responsables».
Desde que comenzó su candidatura para los Juegos en 2016, LA28 se ha comprometido a organizar y gestionar el evento con fondos privados. El presupuesto estimado es de 7.150 millones de dólares para los primeros Juegos Olímpicos en Los Ángeles desde 1984. Después de los Juegos Olímpicos de París del año pasado, la atención se ha desplazado hacia Estados Unidos mientras el país se embarca en una década de importantes eventos deportivos, incluida la Copa Mundial de la FIFA 2026, los Juegos Olímpicos de 2028 y los Juegos Olímpicos de Invierno de 2034 en Salt Lake City.
«Aún queda mucho trabajo por hacer y puedo asegurarles que el equipo no está descansando», dijo Sarah Hirshland, directora ejecutiva del Comité Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos, en una conferencia telefónica con los medios. «Pero la realidad es que este éxito encamina a los Juegos LA28 hacia un gran éxito y al mismo tiempo crea un valor comercial significativo para el equipo de EE. UU. durante muchos años por venir. No podríamos estar más felices con el lugar donde nos encontramos».
Slusher, director general responsable de los ingresos de LA28 y de las propiedades olímpicas y paralímpicas de EE. UU., dijo que el grupo todavía vende para las principales categorías de patrocinio, incluidas comida rápida, comercio minorista, tecnología y finanzas. El registro de entradas comienza el 14 de enero con 14 millones de entradas disponibles para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, lo que batiría el récord de entradas vendidas para los Juegos. Las oportunidades de voluntariado relacionadas con LA28 en la comunidad ya han comenzado y las solicitudes para voluntarios de los Juegos se abrirán en el verano de 2026.
«Desde un crecimiento comercial récord hasta el lanzamiento de programas de venta de entradas para voluntarios y comunitarios antes que nunca, nuestra Estrella del Norte continúa ofreciendo Juegos fiscalmente responsables con un impacto significativo para Los Ángeles y más allá», dijo el director ejecutivo de LA28, Reynold Hoover, en un comunicado. «Trabajamos día tras día para que los Juegos sean más accesibles que nunca para los millones de personas que quieren participar de manera significativa».
LA28 anunció un programa de donación de entradas con la esperanza de ponerlas a disposición de los aficionados locales a través de grupos comunitarios. Los Rams fueron los primeros participantes y donaron 5 millones de dólares. Los boletos comenzarán en $28 y LA28 planea tener un tercio de boletos por debajo de $100.
Se espera que la venta de entradas y la hospitalidad cubran 2.500 millones de dólares del presupuesto total de LA28, la segunda mayor fuente de ingresos de los Juegos.
Un estudio realizado por la Asociación del Sur de California. Los gobiernos estimaron que los Juegos generarían entre 13.600 y 17.600 millones de dólares en producto interno bruto adicional en una región de seis condados entre 2024 y 2029. El estudio tuvo en cuenta el presupuesto de 7.150 millones de dólares de LA28, el gasto estimado de los visitantes y algunas inversiones en infraestructura de transporte relacionadas con los Juegos.
Aunque todas las sedes olímpicas, excepto cuatro, están fuera del condado de Los Ángeles, el estudio estima que otros cinco condados del sur de California (Orange, Riverside, San Bernardino, Ventura e Imperial) aún podrían beneficiarse de alrededor del 33 por ciento del impacto económico debido al gasto de los visitantes y al trabajo proporcionado en otras partes de la región. El condado de Orange, que albergará la competición de voleibol en el Honda Center y la de surf en el cercano Trestles, podría obtener entre 2.880 y 2.440 millones de dólares en producto interno bruto de los Juegos, sólo superado por el rango de Los Ángeles de 8.960 y 11.970 millones de dólares.
El estudio se limitó a ganancias a corto plazo hasta cinco años después de los Juegos, lo que no tiene en cuenta los «efectos heredados». No se construirán sedes permanentes para los Juegos de 2028, pero la agencia de planificación señala que la infraestructura de transporte construida para apoyar los Juegos podría beneficiar a la región durante décadas en el futuro.
Mejorar el transporte es en gran medida responsabilidad de la ciudad, que cuenta con subvenciones federales para ampliar el sistema ferroviario del metro y agregar más autobuses para los Juegos. Continúan las mejoras en el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles: la fecha de apertura del tren People Mover se ha pospuesto nuevamente hasta junio de 2026.
Aparte del dinero utilizado para mejoras de infraestructura, Los Ángeles también soportará los primeros 270 millones de dólares en posibles sobrecostos de LA28. Si la deuda del comité organizador privado aumenta, los próximos $270 millones irán al estado y el resto a la ciudad.
