Sky Sports se vio obligada a eliminar su nuevo canal de TikTok dirigido a mujeres apenas tres días después de que fuera criticado por ser “condescendiente” e “increíblemente sexista”.
Llamado Halo, se lanzó con gran fanfarria el jueves, y la emisora se jactó de que sería un lugar «inclusivo» dedicado a «amplificar las voces y perspectivas femeninas».
Pero el canal, que la emisora describió como la «hermana pequeña» de Sky Sports, fue recibido inmediatamente con burla.
Los usuarios de las redes sociales dijeron que el contenido dirigido a los jóvenes, que estaba lleno de texto rosa, corazones y emojis de esmalte de uñas, y también hacía referencias a «paseos de chicas calientes», matcha y Barbies, era «un movimiento increíblemente sordo».
También se señaló que, a pesar de estar dirigidos a mujeres aficionadas a los deportes, cinco de los 11 vídeos principales del canal presentaban estrellas deportivas masculinas.
El sábado, Sky había dado un humillante giro de 180 grados y abandonó Halo, eliminando todas las publicaciones del canal, excepto dos.
Halo se lanzó el jueves pero fue abandonado después de sólo tres días por ser «sexista»
Una de las publicaciones, que desde entonces ha sido eliminada, fue calificada de «condescendiente y misógina».
Otro en el que aparecía el fanático de los Gunners y alcalde electo de Nueva York, Zohran Mamdani, fue calificado de “extraño”.
Admitieron: «No hicimos las cosas correctamente (y) por lo tanto, detendremos toda actividad en esta cuenta».
GirlsontheBall, una importante plataforma que cubre el fútbol femenino, expresó su frustración en
«No puedo imaginar que esto sea lo que quieran los fanáticos de los deportes femeninos y, al echar un vistazo rápido a los comentarios, parece que no estamos solos».
La revista de fútbol femenino She Kicks también describió algunos artículos, como uno en el que aparecía el alcalde electo de Nueva York, Zohran Mamdani, fanático del Arsenal, que incluía la leyenda «Creo que Zohran Mamdani nos enoja a nosotros y al Arsenal», como «extraños».
«Está claro que Sky Sports está intentando hacer crecer su marca en el fútbol femenino, pero el nuevo canal Halo parece ir en la dirección equivocada», dijeron.
Mientras que otro usuario de las redes sociales describió a Halo como uno de los peores conceptos que jamás haya visto.
“Muy condescendiente”, dijo. «Crear un estúpido canal de deportes para mujeres es increíblemente sexista. Es sorprendente que haya sido aprobado.
Otro escribió: “Realmente una bofetada a todos los esfuerzos realizados durante los últimos 50 años para garantizar que las mujeres en el deporte – ya sean participantes o espectadores – sean tomadas en serio y tratadas con respeto.
Andy Gill, jefe de redes sociales y desarrollo de audiencia de Sky Sports, escribió en LinkedIn el jueves que «no podría estar más orgulloso y entusiasmado con el lanzamiento (de Halo)».
Usuarios de redes sociales inmediatamente atacaron el tono del canal.
Muchas mujeres (y hombres) criticaron a Sky, quien se dio cuenta de que había cometido un error y rápidamente cerró el canal de TikTok.
Otros los acusaron de “simplificar” su contenido al seleccionar fuentes rosas y emojis para acompañar las publicaciones.
Entre las publicaciones de TikTok eliminadas desde entonces había una que hacía referencia a un escándalo de Fórmula 1 titulado «Explicando el Crashgate 2008 en términos de niñas» que estaba escrita en texto rosa brillante junto con emojis de esmalte de uñas rosa. Fue descrito como una “vergüenza absoluta”.
Otro clip de los jugadores del Manchester City Rayan Cherki y Erling Haaland combinándose para marcar un gol contra el Bournemouth, con la leyenda «Cómo golpea el combo matcha + hot girl walk», fue llamado «una de las activaciones más increíblemente condescendientes y misóginas que he visto en una marca».
El comentarista añadió: «Las mujeres no necesitan una versión simplificada del deporte, somos perfectamente capaces de ver deportes y seguir las páginas habituales en lugar de tener que ver vídeos extravagantes o poner matcha en el pie de foto».
En un comentario debajo de la publicación, un usuario escribió: «No puedo creer que esto sea lo que crees que les gusta a las aficionadas al deporte».
En respuesta, Halo respondió: «No puedo creer que hayas traído ese tipo de energía».
Andy Gill, jefe de redes sociales y desarrollo de audiencia de Sky Sports, escribió en LinkedIn el jueves que «no podría estar más orgulloso y entusiasmado con el lanzamiento (de Halo)». Afirmó que la creación del canal fue “impulsada” por las mujeres de su equipo.
Pero el sábado por la noche el canal se vio obligado a replantearse la situación.
«Nuestra intención para Halo era crear un espacio junto a nuestro canal existente para nuevas fans jóvenes», dijo Sky.
«Escuchamos. No entendimos del todo. Estamos aprendiendo y permaneciendo más comprometidos que nunca con la creación de espacios donde los fans se sientan incluidos e inspirados.
El experto en marketing deportivo Alex Ross describió a Halo como un «completo desastre».
«Tratar de involucrar a las aficionadas a los deportes es una iniciativa fantástica y necesaria, pero tratar de lograrlo y lograr alienar a prácticamente el 100% del público objetivo es, francamente, todo un logro», escribió en LinkedIn.
Mientras que Nick King, asesor de deportes y entretenimiento, añadió: «Tuve que revisar mi calendario tan pronto como vi esto. Primero para comprobar que no era el 1 de abril, luego para comprobar que no era todavía la década de 1970».
El abandono brusco del canal TikTok fue bien recibido por los fanáticos de los deportes femeninos, y algunos bromearon diciendo que Halo tenía una vida útil más corta que la Superliga europea de este fin de semana y el receso del fútbol internacional.
Se ha contactado a Sky Sports para hacer comentarios.
