La muerte de Mikhail Gorbachev, el último líder de la Unión Soviética, llevó a la invención de la publicidad de Pizza Hut.

Comentario

El comercial comienza con una toma gélida de la Plaza Roja de Moscú, por donde pasan un hombre y su nieta de camino a Pizza Hut. Una vez dentro, otros comensales se vuelven locos cuando Mikhail Gorbachev, el último líder de la Unión Soviética que puso fin a la Guerra Fría, se sienta en una sola pieza.

Los argumentos seguirán. El anuncio de Pizza Hut de un minuto de duración, de 25 años, resurgió el martes después de que las agencias de noticias rusas lo informaron. Gorbachov ha muerto A los 91, los comensales están divididos sobre su legado.

«¡Gracias a él, estamos en un caos económico!» dice un anciano. «¡Gracias a él, tenemos una oportunidad!» Responde un joven.

Tom Darbyshire, quien escribió el anuncio para la agencia de publicidad BBDO, le dijo a The Washington Post que el anuncio de 1997 estaba destinado a ser irónico. Aprovechando el debate sobre el legado de Gorbachov, visto como un héroe en el extranjero y un villano en Rusia, «la pizza es uno de esos alimentos que une a las personas y une sus diferencias», dijo Darbyshire.

Pero el anuncio que Pizza Hut fue tendencia en Twitter el martes casi no sucede, ni siquiera se emitió en Rusia. Se necesitó un año de negociaciones para que Gorbachov estuviera de acuerdo. Se negó a comer pizza frente a la cámara; en cambio, le pidió a su nieta que lo hiciera por él. Se estaban preparando para rodar esa mañana muy fría cuando llegó tarde, recordó Darbyshire.

«No estábamos seguros de que vendría», dijo. «Llegó una hora tarde, las negociaciones fueron un poco tensas y creo que solo lo hizo porque necesitaba el dinero».

Después del colapso de la Unión Soviética, el valor de la pensión de Gorbachov se desplomó. Política exterior declarada. Eliot Borenstein, profesor de estudios rusos y eslavos en la Universidad de Nueva York, dijo que era «triste e irónico» que el ex líder estuviera tan preocupado por el dinero, y la única forma en que Gorbachov recibió elogios de los rusos. Salario a los actores.

A pesar de los desafíos iniciales, Darbyshire dijo que el día de filmación estuvo lleno de momentos conmovedores. Filmaron el Día de Acción de Gracias y, como el equipo comía pizza en lugar de pavo, Gorbachov insistió en ponerse de pie y servir rebanadas, recordó.

“En un día en que estamos agradecidos por todo lo que tenemos en Estados Unidos, nuestras libertades y nuestra abundancia, que él haga ese gesto simbólico de darse cuenta de que nos está alejando de nuestras familias… es algo que nunca olvidaré. » él dijo.

El producto final refleja el complejo legado de Gorbachov, dijo Jenny Kaminer, profesora de ruso en la Universidad de California, Davis. El anuncio «ordena cómo las diferentes generaciones experimentaron el colapso de la Unión Soviética», le dijo a The Post en un correo electrónico.

Para algunos, los principios duales de Gorbachov de glasnost (apertura) y perestroika (Reconstrucción) trajo la promesa de libertad económica. Para otros «Incapaz de adaptarse a la rápida transición a una economía de mercado, esto significa pobreza abyecta, inseguridad y una pérdida humillante de la dignidad», dijo Kaminer. Esa división es similar a cómo los occidentales ven a Gorbachov versus cómo lo ven los rusos, agregó.

«La mayoría de los rusos, diría yo, están de acuerdo con el veredicto del anciano. [in the ad] Culpar a Gorbachov por crear caos e inestabilidad, mientras que los occidentales lo aplauden por defender nuestros sagrados valores liberales de ‘libertad’ y ‘democracia'», dijo Kaminer.

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El profesor de la Universidad de Arizona, Pat Willerton, está de acuerdo.

«Fueron los rusos cuyos esfuerzos llevaron a la caída del país», dijo a The Post Willerton, un estudioso de la política rusa. «Vieron a alguien que aceleró una situación interna, política y socioeconómica que ya se estaba deteriorando. Vieron a un líder que era ingenuo en su compromiso con Occidente. Sintieron que Occidente se había aprovechado al máximo de sus esfuerzos y se relegaron a una posición de inferioridad». energía.

En un anuncio de Pizza Hut, los comensales son interrumpidos por una mujer mayor que interrumpe las disputas y dice: «¡Tiene tantas cosas como Pizza Hut!». Pronto todo el mundo gritaba «¡Salve a Gorbachov!» Levantan consignas.

Sin embargo, en realidad, no todos ven ese terreno común.

David E. del Post. como Hoffman escribió, “Colapso soviético es el Sr. No es el objetivo de Gorbachov, sino su mayor legado. Terminó un experimento de siete décadas nacido del idealismo utópico que condujo al sufrimiento humano más sangriento del siglo. Sin embargo, los movimientos audaces de Gorbachov demostraron ser un arma de doble filo en un país que históricamente valora a los fuertes.

En el extranjero, inspiró «Corbymanía” — recibió una lluvia de elogios por atraer grandes multitudes y desactivar las tensiones nucleares angustiosas. Pero en casa, se convirtió en una figura decorativa, clasificándose constantemente entre los líderes más odiados de Rusia, incluso por debajo de Joseph Stalin, quien ordenó ejecuciones y forzó a la gente a campos de trabajo.

«Las escenas totalmente opuestas son un reflejo del mundo en el que estamos», dijo Willerton. «Estamos en un mundo completamente dividido».

Un 2017 Encuesta del Centro de Investigación Pew Más de dos tercios de los rusos encuestados dijeron que el colapso de la Unión Soviética fue algo malo. Ese número es mayor entre los rusos mayores, sugiere la encuesta. En la misma encuesta, el 58 por ciento de los rusos calificó favorablemente a Stalin, mientras que el 22 por ciento calificó favorablemente a Gorbachov.

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“En Rusia, la grandeza no tiene nada que ver con ser hermoso, tiene que ver con ser fuerte”, dijo Willerton. «Es por eso que un ruso contemporáneo podría pensar ‘gracias a Dios’ cuando ve el anuncio [President Vladimir] Putin ahora está fuera después del caos de la partida de Gorbachov. «

Gorbachov estaba al tanto de las opiniones negativas de los rusos. Inicialmente, las preocupaciones sobre su legado lo llevaron a negarse a actuar en comerciales. Tiempos financierosMadison Darbyshire escribió en 2019. «Después de una pelea con su sucesor, Boris Yeltsin, de repente necesitaba nuevas oficinas para su sótano», admitió finalmente, el padre de Tom Darbyshire.

La necesidad de esa financiación llevó a Gorbachov a aceptar otro momento ahora viral: la campaña de Louis Vuitton de 2007 de Annie Leibovitz. Presenta al ex político en el asiento trasero de un automóvil con restos del Muro de Berlín.

El anuncio de Pizza Hut de Gorbachov no se estrenó el martes. Aunque se transmitía antes de la era de las redes sociales, la publicidad ha encontrado nuevas audiencias de vez en cuando. fue ampliamente compartido a principios de este año en medio de conversaciones sobre Pizza Hut se va de Rusia En cuanto a la invasión del país de Ucrania.

El renacimiento comercial de esta semana abrió otro recuerdo para Darbyshire: el proceso de traducción del guión del inglés al ruso. Después de leerlo, un hablante de ruso le dijo: «Realmente no tenemos la palabra libertad en la forma en que piensas en la libertad en Estados Unidos», dijo Darbyshire.

«Es una idea interesante, ni siquiera tienen una palabra para libertad como pensamos, porque este es un país que tiene prisa por probar la democracia sin poner todas las instituciones en su lugar», dijo. dijo.

Gorbachov más tarde vio cómo algunas de esas célebres libertades en los negocios se revirtieron bajo Putin. Sin embargo, los memes de la pizza siguen vivos.

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