Adiós Arcos Dorados: Renombrado por la reapertura de McDonald’s en Rusia

  • McDonald’s ha sido muy popular en Rusia desde principios de la década de 1990.
  • También es una de las empresas occidentales que abandonan Rusia por Ucrania.
  • La compañía operaba cerca de 850 restaurantes en toda Rusia.
  • Los restaurantes McDonald’s reabrirán el domingo bajo la nueva propiedad

10 jun (Reuters) – La ex McDonald’s Corp marcó el domingo un nuevo amanecer para los amantes de la comida rápida en Rusia. (MCDN) Los restaurantes están reabriendo bajo una nueva marca y propiedad más de tres décadas después del advenimiento de la muy popular cadena de comida rápida occidental.

McDonald’s abrió por primera vez en Rusia en enero de 1990 en la misma ubicación privilegiada en la Plaza Pushkin de Moscú, y se reanudará en la festividad patriótica de Rusia que celebra la independencia del país.

Cuando la Unión Soviética colapsó a principios de la década de 1990, McDonald’s vino a calmar las tensiones de la Guerra Fría y sirvió como vehículo para que millones de rusos modelaran la comida y la cultura estadounidense. La partida de la marca ahora es una poderosa señal de cómo Rusia y Occidente se están volviendo el uno al otro nuevamente.

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McDonald’s dijo el mes pasado que estaba vendiendo sus restaurantes en Rusia a uno de sus licenciatarios locales, Alexander Govor. El acuerdo marca una de las salidas comerciales más altas desde que Rusia envió decenas de miles de tropas a Ucrania el 24 de febrero. Lee mas

Los icónicos ‘Arcos dorados’ de McDonald’s se han eliminado de los sitios en Moscú y San Petersburgo, donde crearán un nuevo logotipo con dos papas fritas y una hamburguesa con una entrevista sobre un fondo verde. La reapertura cubrirá inicialmente 15 ubicaciones en Moscú y sus alrededores.

El nombre de la nueva cadena es un secreto altamente protegido. El cambio de nombre del procesador de McDonald’s a ‘My Burger’ el viernes provocó cierto entusiasmo en línea, pero el equipo de prensa de la cadena dijo que era temporal, informó el diario RBC.

Un lema en la página de inicio de la aplicación dice: «Algunas cosas están cambiando, pero el trabajo constante debería estar aquí».

Los medios rusos han citado imágenes filtradas del nuevo menú, anunciando que cambiarán el nombre de platos como Pilot-O-Fish como ‘Hamburguesa de pescado’ y platos como Chicken McKennets’ simplemente ‘Knuckets’. Reuters no pudo verificar los cambios.

El problema

Govor dijo que planea expandir la nueva marca a 1,000 ubicaciones en todo el país y reabrir todas las cadenas de restaurantes dentro de dos meses. Pero puede haber algunas desventajas.

Peter Gabrielson, profesor de marketing internacional en la Universidad de Wasa en Finlandia, dijo que lleva décadas crear una marca y que este nuevo lanzamiento es fundamental para el éxito futuro de la marca.

«El día de la inauguración es importante porque es la primera vez que los consumidores realmente sienten y tocan la marca y lo que significa», dijo. «Es importante cuál será la reacción y la gente lo comparará con McDonald’s».

McDonald’s, la cadena de hamburguesas más grande del mundo, ahora posee el 84% de sus casi 850 restaurantes en Rusia y ha recaudado $ 1.4 mil millones luego de la venta de GiD LLC a Govor, que anteriormente operaba 25 restaurantes.

Oleg Paroev, de McDonald’s Rusia, dijo que otros propietarios tendrían la opción de trabajar con la nueva marca, pero que la marca tradicional de McDonald’s abandonaría el país. McDonald’s ha dicho que conservará sus marcas registradas.

McDonald’s obtuvo alrededor del 9% o 2.000 millones de dólares de sus ingresos en Rusia y Ucrania el año pasado. McDonald’s tiene derecho a recomprar sus restaurantes rusos en un plazo de 15 años, pero muchas condiciones de venta a Govor no están claras.

La agencia de noticias TASS dijo el miércoles que los aeropuertos y estaciones de tren de McDonald’s en Moscú y San Petersburgo permanecerán abiertos hasta 2023, citando fuentes cercanas a los restaurantes Rosinter. (ROST.MM)Otro dueño.

«Rosinter tiene un contrato único bajo el cual la corporación estadounidense no puede ser privada de la propiedad. Pueden operar pacíficamente», dijo la fuente de TASS.

Rosinter se negó a comentar. McDonald’s no respondió de inmediato.

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Reportado por Reuters editado por Matt Schaffham y Gareth Jones

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