Cambridge Analytica o ¿Hasta donde puede llegar el poder que tiene Facebook de nosotros?

Facebook nunca ha estado en una situación tan caótica como la de ahora, al punto que Mark Zuckerberg ha sido citado al parlamento para declarar y está siendo evaluado si es citado en Europa también.

Este escándalo empezó con una investigación conjunta entre el New York Times y The Guardian, quienes descubrieron que la empresa Cambridge Analytica habría usado de manera irregular los datos de más de 50 millones de usuarios de Facebook.

¿Pero si yo pongo memes y fotos de mi perrito, cómo pueden usar estos datos?

Para empezar a entender esto, debes tener en cuenta que Facebook sabe demasiado de nosotros, cada like tuyo, cada comentario, cada interacción tiene un motivo y eso Facebook lo sabe, Facebook puede saber que te puede gustar de aquí a 1 año, con tan solo revisar tus gustos y costumbres.

Es ahí donde entró Cambridge Analytica, quienes mediante una aplicación tuvieron acceso a toda la información de los perfiles de Facebook que aceptaban desarrollar la encuesta y así lograron desarrollar campañas políticas y serían los causantes de que tengamos a Donald Trump de Presidente de USA.

¿Pero yo no acepté dar nada, cómo pueden tener acceso a mi información?

Aquí hay algo que siempre ocurre, la gente no lee. Cuando tu bajas un aplicativo o te inscribes a cualquier página, aceptas un contrato donde se estipula que puede hacer el servicio con tu información o a que cosas le estás dando permisos, es tedioso pero hay veces que tu bajas una app de filtros para fotos y te piden permisos de ver tus contactos ¿Para qué mis contactos si sólo son filtros de fotos? Ahí está el detalle.

¿Es necesario que esta aplicación vea mis contactos si solo es para usar filtros de Instagram?

¿Pero cómo una encuesta puede colocar un presidente?

Bueno, el trabajo de Cambridge Analytica era más complejo, pasaremos a describirlo de forma sencilla:

  • Crearon una app de Facebook que permitía la recolección de tus gustos y likes personales, además de tu lista de contactos.
  • Añadieron a tu perfil, los resultados de la encuesta y en base a tus amigos y gustos, crearon un algoritmo (llamémosle un programa) que permitía crear perfiles de personas similares a ti (léase, los que piensan igual que tú), asi se pueden ahorrar trabajo de recolección de datos.
  • Crearon perfiles psicológicos y patrones en base a esta información para que puedan trabajar las próximas tendencias políticas, esto sumado a los rasgos de personalidad, pues pueden trabajar mensajes de campaña más personalizados asi te puedes identificar más rápido con alguna causa concreta.
  • Aquí entra en juego Cristopher Wylie, él utilizó la forma en que predicen tendencias de moda (no amigo, que a todos les guste las Crocs, no es obra del mal gusto, el pastél es una mentira) para adaptarlo en la política y con todos los datos recolectados, ya podía ponerlo en práctica.

¿Pero eso como nos afecta a nosotros (Perú)?

Bueno, en el video corporativo de Cambridge Analytica, podemos ver como indican que han tenido presencia en Sudamérica (ver min 1:44), así que tal vez esa campaña política que te intereso, puede haber sido hecha con manipulación por los datos obtenidos gracias a Facebook.

 

Conclusiones

Ésto recién empieza, Mark Zuckerberg ya fue citado para este lunes 26 de marzo por el Comité de Cultura, medios, digital y deportes (DCMS) para que explique su participación en el tema y como la información de las personas terminaron en esta empresa, además en la bolsa ya se empezó a sentir el problema y las acciones de Facebook han bajado.

Asi que la próxima vez que veas una aplicación tipo “Que % de bondad hay en mi” o “Qué personaje de mi serie favorita soy“, piénsalo 2 veces. Ah verdad, todavía no hablamos de Google, pero creo que eso lo pueden leer en “Desnudando a Google“.

 

Fuente: 

The Guardian

New York Times

Foto:

Andrew Testa – New York Times



Desarrollo webs en Wordpress, investigo sobre las últimas tendencias tecnológicas para Tecno Store y las novedades en videojuegos para Vicio Store.


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